什么是创意？
创造一个意念的过程，侧重在——意念。意念是一个非理性的过程，无法琢磨，解释起来也极为困难，一定要形象理解，就视作——意识流小说，意识流的小说，重在描写人物内心情绪的变化，也就是描写一个人人物意念起始的过程。
创意本质是什么，是联系能力，万物相连，且能产生新事物。也就是常言：旧事物新组合。
常说：一个人创造力很强，就是一个人联系能力很强。这种联系能力基于强大的知识体系，哲学的，社会学的，数学的等等，一个人掌握了规律，基于规律看普遍事物，就会发现事物之间万物相连。
比如：看到粉色，看到大象，会不会联系到——大象为什么不是粉色的呢？其实海明威在《白象似的群山》中已经把白云和大象联系起来——白色的大象。
所以，创造力很强的人，幽默感也很强，总是能够找到事物之间神似的地方，讲出来会让你眼前一亮，甚至捧腹大笑，比如张爱玲对比喻的运用就非常出色入画，她把女人挽在脑后的发髻比喻成一只摇摆着的鸭子；萎缩着的身体和倒干了憋口袋形成联系等等
问题是，创意能力如何培养？
《如何阅读一本书》的作者说：人很少看到艺术家放荡不羁的背后有一整套规则。也就是艺术家其实是——带着镣铐跳舞的！镣铐就是规则
乐剑锋在《广告文案》中讲到创意5步法：
收集---消化—抛开---捕捉---检验
其中最紧要的是收集和消化？收集什么，如何收集？
消化，如何消化，消化到什么程度？
其中收集考验的是一个人提问的能力，表层考验的是一个人利用互联网的能力，也就是搜索能力，知道Google和百度的搜索规则，知道如何筛选搜索的源头，这些都很好解决，唯独提问能力却不是那么简单的事情，一个好的问题提出来就解决了一半，所以在收集的环节，重要是培养提问的能力
消化，也就是阅读理解的能力。这个也是长期积累的能力，不是一朝一夕能成事的
看上去只有5步，每一步都不好走，从第一步走向第五步，想要走的优雅，走的漂亮，非一朝一夕之功。
所言常言道：好文案价值千金！真真是莫大的实话！
