（一）小试牛刀

在四月中旬的时候，咪蒙的公众号发出一张招聘的海报：

招聘广告创意策划，并且留下一道有意思的试题，以“早餐就要吃烧烤”为主题，设计两个病毒视频方案，每个方案200字以内。

看完这个海报之后，觉得很有意思，给同事看，同事若有所思的说：这个考官出的题，很考验一个文案的基本功。

为了证明自己是有“文案基本功”的人，就想试试这个试题。

开始思考，早餐适合吃的东西：牛奶，馒头，小米粥，怎么说也不会是烧烤。

最后的出结论：认为早上应该吃烧烤的是SB！

但自己要这么交上去，还怎么证明自己是一个“有功底的文案”？

既然早上烧烤对身体不好，必然走肾不行，那就走心吧！

亲情，爱情，友情。不外乎这三种，给出三个方案：

（大学室友分别在即）

只有把这顿烧烤吃到早上

算作早餐

才能道尽我们四年友情的十分之一

（热恋中的青年男女）

我知道早上的街铺没有烧烤卖

但我就喜欢看你为了满足我的无理要求

手足无措的样子

（阿兹海默症父亲的日常）

跟我爸打电话说：晚上和同事吃烧烤，晚点回家

第二天早上我爸给我一盒烧烤：

“早点吃烧烤吧，早点回家”

当时发送的时候，是截止投递简历的最后一天，加上自己之前的一些作品，火急火燎做成一个pdf简历，放上自己的个人微信公众号二维码，发送到了指定的邮箱。

之前在招聘海报里有提到过，会在4月23晚上十二点之前，反馈简历投递的结果。特地标注一下，4月23日是星期天。

出去玩了一天之后，突然想起咪蒙的简历说会在今天反馈的，看了一下自己全是广告邮件的邮箱，质疑了一下自己：“自己是没有功底的文案吗？”

算了，不和一道试题这么计较。

但是八点半左右的样子，邮件说通过初筛，让自己等下一步的消息，并且发现咪蒙的第一执行官黄小污成了自己公众号的粉丝（硬广：我的公众号，好好范二），当天晚上激动的没有睡着……

（二）去？不去？

星期一早上的时候，收到了正式的面试邀请，在半个月之后的4月8日。中间跨度半个月，也让自己足足意淫了半个月。

自己当时投简历，仅仅是想证明自己是“有功底的文案”，现在面试去还是不去？去的话北京到深圳，来回路费加请假，又是一笔不小的支出。不去的话，岂不是白白浪费了一次“拥挤的火车一路往北发，去看看世界的繁华”的机会？咪蒙到底是个什么样子的老板？如果真的自己拿到offer，要不要放弃现在生活和工作（本人对现在的工作满意，生活状态也还可以）等等一系列的问题，后来事实证明，自己想多了……

自己去征求一下同事的意见，说的直截了当：你去的话肯定面试不上，但是你应该去看看。

但是深圳到北京哎！路费怎嘛办！我发了一封邮件给咪蒙的人事，然后很快就给我回复：报销来程机票。

好！去！

以前的时候，对咪蒙无感，关注公众号仅仅是觉得，有些标题取得很不错，现在竟然一张机票就被咪蒙圈了粉。

虽然回来的路费还是要自己出，但是机票哎，飞机哎……本屌丝坐飞机的次数，一个剪刀手就能数过来，现在不坐白不坐！

然后仔细一想，去的时候机票，回来的时候高铁（因为回来不报销），这不就是在挥霍公款吗，还是两张都是高铁好了，软卧一千哎，算了，那就两张二等座吧……（现在看来，自己是SB……）

（三）一路向北

意淫了半个月之后，终于要去帝都给自己开开光了。

面试被安排在下午四点半，自己早上七点到帝都了，坐了一晚上，洗手间镜子一照：被镜子里的黑无常吓了一跳。

自己上午还约了一家小的广告公司面试，许久没面试了，要先练练手，这里不多说。那家公司的老板估计看我是个sb，我看他亦是。

到望京的时候，快到中午的十一点了，一宿没睡的自己感觉自己有种“羽化登仙”的感觉，就在望京喷泉旁边的石阶上躺着睡一觉吧，拿出自己随身带的笔记本把自己脸遮住，处于两点考虑，一方面是太亮睡不着，另一方面，脸还是要的……

睡到中午十二点，被音乐吵醒，喷泉随着音乐舞动起来，见过深圳欢乐海岸的音乐喷泉之后，很难再对别的音乐喷泉产生兴趣。

中午吃饭，突然想起自己的公众号好多天没更新了，一会面试的时候问起来不想说自己懒，便临时做了一篇推送：

看到附近吃的挺多的，就在吃的上边动笔吧！

拉面是分手哲学必备

被甩的次数多了

才会变的有嚼劲

可乐在有气的时候

最好喝

女朋友亦是

小龙虾应该做网红的代言人

大红之日

就是大熟之时

面条没过水之前宁折不屈

遇到热水之后任其蹂躏

人的高傲只是没有遇见热水

火鸡就是应试教育的场景速写

把肚子里的东西掏空，填上水果

最后成了大学的一盘菜

落款：05月08日于北京望京

写完之后，一看时间也差不多了。一点半。也该上班了吧。

虽然是四点半的面试，但是我提前这么早去，应该不至于不让我进。

（四）说好的咪蒙呢？

因为咪蒙公众号注册的是“万物生长影视”，到了之后，我看到的却是“十月初五影视”，在门口纠结要不要进去的时候，看到两个女生各各自拎着一包吃的进去了……我想，应该就是这里了！

因为还没到面试的时间，我被安排在旁边的沙发上坐着，头顶上是咪蒙的大大的头像，目测大小1.3m*1.3m。

咪蒙的小伙伴大约有20个左右的样子，围着两个大大的圆桌坐着，差不多人手一台苹果笔记本，在愉悦的交流着……

一会负责面试的小伙伴过来问我：因为你是四点半的那一场，现在才两点，你要不出去转一会？

这是我听过的最尴尬的逐客令！

我不想再去石阶上躺着睡觉，就笑着说：好吧，我就坐在这里等……（此处略不要脸）

然后她笑嘻嘻的给我拿了几本书（不是鸡汤）。

没过几分钟，她又找到我，说：要不你就进来吧，和这一场的一起好了。（不要脸的好处，立竿见影）。

接下来就是一轮复一轮的PK……

首先是现场笔试，笔试的试题是这样子的：

早上的升旗仪式，台上讲话的校长的假发被一阵风吹落，正好落在我的头顶上……以此背景做影视广告创意的续写，给出三个视频广告方案，植入三个产品，植入产品不限，每个方案200字以内。时间30分钟。

五个人一起，开始测试。旁边的一个男生一直在叹气，几乎就从叹息声中知道了他的答卷是什么样子的。

自己就从植入的产品开始构思。

这个故事能植入什么产品：

假发？

这个植入点太普通，可能他们很多人都写，自己就不写了。

校服？

什么鬼，脑子里突然蹦出来的，忽略！

洗发水？对，海飞丝！

嗯，这个可以。

续写（脑补广告风）：校长突然拿出一瓶海飞丝，说：海飞丝，让你的头发秀到飞起来！

顺风快递：这个还不错，顺风快递

续写：校长说：小张啊，你的快递到了，假发顺风包邮，没有复杂操作，一步到位。（后来我才发现是顺丰快递，不是顺风快递！）

化妆品？ok！就skII吧。

续写：我拿着假发，登上台向校长致歉：对不起，自从用了SKII，吸引的不仅是人的眼球……

三个OK，完成……还有时间啊……再来一个

就咖啡吧！

续写：台下的同学们哈哈大笑起来，原本早上死气沉沉的升旗仪式沸腾了。校长从背后拿出一盒咖啡：雀巢咖啡，提升醒脑必备。

要求是三个故事续写加上产品，每个两百字。

自己200个字搞定四个，应该是自己觉得自己很牛逼，别人看来是傻逼吧……

收卷，五分钟之后开始第二场群面。

群面的形式是五个人，从英语教学机构（学英语，就到某某英语培训机构）以及咪蒙（不讨好世界，只讨好自己）这两个产品中选一个为其做创意脚本，要求创意点新颖，情节点明确，兼顾产品特性和用户痛点。

五个人一起讨论完成脚本的框架。

小组讨论25分钟，脚本阐述5分钟。

在选择方面，我和一个女生倾向英语教学机构的，其他的三个男生要做咪蒙。少数服从多数，就开始对咪蒙的脚本创作。

面对咪蒙的slogan，我心里早就草泥马了千万次，这他妈不就是活在自己的世界里吗！

我脑子里飞速的闪过，之前咪蒙的去年的时候，过飞机上放的low逼广告，不讨好世界，只讨好自己，然后咪蒙前几天的一个推送的标题，你兼顾事业和家，谁来兼顾你……

停……等一下，骂迷蒙的人很多，我算老几？

嗯，我的大创意出来了！

两口子吵架

男：你他妈只活在自己的世界里！@#¥%……&*（

女：！@#¥%……&*……只是你不懂，我的世界里全是你！

针对不喜欢迷蒙的一群人，创意新颖，情节点明确，产品的特性，产品的痛点，用户的痛点都有了……

似乎都听到男主和女主吵架的声音，摔门的声音，然后两人紧紧拥抱的声音了，把自己都感动到了……

但是却没有感动到我的队友们……

最后定下来的方向是用户故事……这个用烂的梗……针对职场，学习，生活做出三个不同的场景故事，去表现不讨好世界，只讨好自己这个核心slogan。

学习：大学里的抠脚女汉子，终于把男神追到手。男神希望女汉子改掉抠脚的毛病，女汉子为了证明“不讨好世界，只讨好自己”，和男神分手，继续抠脚……（我终于知道gay为什么越来越多了……）

家庭：一个人在路上走着，不停的有人蹦上来，让她背着走。最后她把所有的人都摔下去，引出“不讨好世界，只讨好自己”……

工作：低头族只是低着头走路，他也有自己世界（大致这个意思）。

最后定下来的这个三个脚本，也是“咪蒙味十足”！

接下来就是每个人十五分钟的单面。

在做过的广告当中，自己最满意的是那些？是怎么展开叙述的？在作品当中分工是什么样子的？等等一些无关痛痒的问题……

如果这是一场做爱的话，只能说全程都是自己在假高潮，主管有点熟男风度，话有点少，捏不到他的G点，我说的太多，他也有点不耐烦了…… 最后尴尬离场……

（五）到此为止

晚上八点半北京西的高铁，在候车室等的时候，就收到了套路邮件：

你很优秀，！@#¥%……*（）但是你不适合……

我给回邮件：能不能客观说一下具体的原因？

然后就没然后了……

这一波思考下来，总结出的经验就是：文案，特别是影视类文案，在结合产品诉求的前提下，在洞察创意的基础上，要做到故事性和画面感的统一。

全程测试的文案，自己脑子里虽然有画面感，有声音，但是并没有表现出来，而重点放在了故事性的叙述上，这也是面试没有通过的一个很重要的原因吧。

“文化公司在于创造更好的故事，科技公司在于创造更好的工作方式。”

文化公司在于创造更好的有画面感故事，科技公司在于创造更好的工作方式。

最后，没有见到咪蒙！没有见到咪蒙！没有见到咪蒙！

最后推荐一下自己的公众号：好好范二，各种经历贴，经验帖，不定期更新。

2017年05月9日 凌晨三点  于北京—深圳高铁D909