书籍简介:
书名:《一个广告人的自白》
作者:大卫 奥格威
作者作品介绍:奥格威谈广告,如何做广告,4A广告公司作业手册
作者介绍:品牌形象之父,广告大师,奥美
写本书的目的:
品牌形象:产品特性分有形特性和无形特性(情感价值)。
随机应变是广告人的生存本能。
中文版序:写书的三个目的:招揽客户,检验市场条件,提高知名度。
作者 大卫 奥格威 的宝贵经验:
1.创作成功的广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。
2.广告之间的差异用销售力来衡量。
3.写广告前先研究产品是值得的。
4.成功的关键是给消费者好处:更好的味道。
5.杂志编辑是更好的传播人员,复制他们的技术。
6.好广告可以使用多年而不丧失销售力。多芬香皂使用了31年,依然畅销。
第一章 内容总结:怎样经营公司
第一章 “怎样经营广告公司”
理念来源:美琪饭店 厨房的领班 :
“皮塔 “先生 的领导技术。
经营公司的方法:
1.保持权威形象
2.吝于夸奖 夸奖的珍贵与份量
3.赋予使命感
4.不留情面 辞退差的员工
5.信守承诺
6.明辨是非
7.炫耀特权“荣誉感”
8.保持整洁
9.做好把关
10.树立榜样
在第一份工作学到的东西:
让客户感觉到你不可或缺,你就永远保住了你的工作。
最高领导人主要的职责是创造让有才华的有用武之地的氛围。
如何创造好的氛围:营造充满活力和应变能力的广告公司,,确定好的工作环境,好的行为作风,领导者自我承诺,
最重要的是,公司的领导必须懂得如何分配任务,把权力层层下放。
广告是文字性的行业。
我们的事业需要大量注入天才。而天才,我以为最可能从那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的人中发掘出来。
在现代商业世界里,除非你能把你所创作的东西卖出去,否则,创作、独具匠心都是毫无价值的。
End
珊珊姓林
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