160620《一个广告人的自白》 怎样经营广告公司

书籍简介:


图片发自简书App

书名:《一个广告人的自白》

作者:大卫 奥格威

作者作品介绍:奥格威谈广告,如何做广告,4A广告公司作业手册

作者介绍:品牌形象之父,广告大师,奥美



写本书的目的:

品牌形象:产品特性分有形特性和无形特性(情感价值)。


随机应变是广告人的生存本能。

中文版序:写书的三个目的:招揽客户,检验市场条件,提高知名度。


作者 大卫 奥格威 的宝贵经验:

1.创作成功的广告是一门手艺,一部分靠灵感,但是基本上是靠知识和勤奋。

2.广告之间的差异用销售力来衡量。

3.写广告前先研究产品是值得的。

4.成功的关键是给消费者好处:更好的味道。

5.杂志编辑是更好的传播人员,复制他们的技术。

6.好广告可以使用多年而不丧失销售力。多芬香皂使用了31年,依然畅销。



第一章 内容总结:怎样经营公司

第一章 “怎样经营广告公司”

理念来源:美琪饭店 厨房的领班 :

“皮塔 “先生 的领导技术。

经营公司的方法:

1.保持权威形象

2.吝于夸奖  夸奖的珍贵与份量

3.赋予使命感

4.不留情面  辞退差的员工

5.信守承诺

6.明辨是非

7.炫耀特权“荣誉感”

8.保持整洁

9.做好把关

10.树立榜样

在第一份工作学到的东西:

让客户感觉到你不可或缺,你就永远保住了你的工作。

最高领导人主要的职责是创造让有才华的有用武之地的氛围。

如何创造好的氛围:营造充满活力和应变能力的广告公司,,确定好的工作环境,好的行为作风,领导者自我承诺,

最重要的是,公司的领导必须懂得如何分配任务,把权力层层下放。


广告是文字性的行业。


我们的事业需要大量注入天才。而天才,我以为最可能从那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的人中发掘出来。

在现代商业世界里,除非你能把你所创作的东西卖出去,否则,创作、独具匠心都是毫无价值的。


End

珊珊姓林

欢迎交流…

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 214,658评论 6 496
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 91,482评论 3 389
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 160,213评论 0 350
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 57,395评论 1 288
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 66,487评论 6 386
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 50,523评论 1 293
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 39,525评论 3 414
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 38,300评论 0 270
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 44,753评论 1 307
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 37,048评论 2 330
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 39,223评论 1 343
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 34,905评论 5 338
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 40,541评论 3 322
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 31,168评论 0 21
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 32,417评论 1 268
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 47,094评论 2 365
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 44,088评论 2 352

推荐阅读更多精彩内容