很久很久以前，在这片世外桃源中隐匿着一个村子。淳朴村民们过着宁静的生活，日出而作日落而息，炊烟起落，鸡犬相闻。可是，一个外来人的出现打破了这里的安宁……
这是一个很经典的开场白，相信你会很快被这个开头吸引，迫切的想知道，是谁出现了，村子里又发生了什么不寻常的事情，村子的未来会变成什么样子。
那么问题来了，为什么大家都喜欢听故事呢？
这要从人类的起源说起。从前人类的祖先有两个部落，一个部落里的人被称为尼安德特人，另一个被称为智人。根据达尔文的理论，吧啦吧啦…总之，经过很多年，智人进化成了现代的我们，而人类的另一支最终消失了。那么，智人和尼安德特人有哪些不同呢？是什么导致两个同一时期出现的部族出现了两种完全不同的命运呢？其中一点就是智人喜欢讲故事。
如果一个智人想去森林里面找食物，又担心有猛兽出没。这时候，他会对同伴说，让我们去森林里找仙女吧。而这时候的尼安德特人会说什么呢？他会说，让我们去森林里抓兔子吧。尼安德特人真是呆萌的可爱，现实又实在。智人口中的找仙女的故事，赋予了同伴想象的空间和探险的欲望。让很多人一起冲向森林，并最终找到足以供给部落的食物。大家都知道，捕食是艰苦的劳动，甚至会有生命危险，这位坦白的尼安德特人，显然没有招募到足够多的同伴，他们的部落也没有熬过缺衣少食的严冬。就这样，我们的祖先——智人，把喜欢听故事的基因传递到了你我血液里。
我们都听过很多精彩的、吸引人的故事。不过，也许你一时想不起来，那么我提醒你一下。小兵张嘎的故事怎么样？火影忍者的故事呢？哈利波特？007？没错！回想一下从我们小时候的睡前故事，到精彩的电影动漫，无疑都是在讲故事。讲一个好故事也是有迹可循的，其中重要的一点就是故事的结构。那么，什么样的结构才是一个好故事必备的呢？
要完成这个框架，你有5步要走：
1、介绍现状：时间、地点、人物等
2、冲突来临：谁的出现或者什么问题打破了原本平静的局面？
3、面临挣扎：主人公在挣扎中，做了哪些努力去解决问题？
4、冲突解决：如何解决的冲突？
5、新的局面：主人公通过自己的努力发生了怎样的改变？
许多人在讲故事时，犯的最大的错误在于不描述行动，仅展现一系列细节，这对于故事来说是不够的。你需要展现出每个步骤都促成了哪些改变，故事中的英雄因此解决了哪些问题。而故事最激动人心的部分也在于，英雄做了什么决定，其所作的决定是否帮助他实现了目标。“力量越大责任也越大”这句台词是不是很熟悉？这一句话也改变了蜘蛛侠的命运轨迹有木有？
在商业运营中，讲故事也有着非凡的意义。因为故事能让读者沉浸其中，移情于故事的主角，从而不自觉的说服自己。这种沉浸其中的状态被心理学家称作“叙事转移”。在故事中强调产品的价值，比纯分析型的宣传要有效的多。
“想象你正独自跑步穿越公园。你的脚感到无与伦比的轻，你低头看见脚上穿着的是Westerly跑鞋，重量只有10盎司。你的步伐愈发轻快起来。Westerly跑鞋以先进的稳定性能为你提供支持，其缓冲性能能够减缓震感，减轻伤害。想象你自己穿着Westerly跑鞋晨跑感受到的舒适和质感。”
你能想象读者看到上面的故事后会有怎样的反应吗？他们会想象自己穿着轻便的跑鞋跑步。他们似乎收获了一种愉悦的体验，并想在下次跑步时重现这种感觉。这种感觉促使他们去购买这双鞋子。
你学会怎么讲故事了吗？
