写产品宣传手册文字稿的时候，我常常绞尽脑汁地想：怎么能够用一句话把这个产品描述清楚呢？用一句话说明产品的功能，描述解决的痛点，吸引用户的注意力，真的是一门很大的学问。

用一句话总结产品的功能，就像小时候语文老师要我们总结文章的中心思想，就像一篇文章的标题，就像一本书的书名一样，描述的都是精华。

拥有一句话总结的能力，我们就可以在老板询问工作时，快速地描绘出产品给公司带来的价值；拥有一句话总结的能力，我们就可以在客户咨询时，第一时间捕获用户的内心。

那么我们该如何训练这种能力呢？

001 移情法

站在用户的角度描述产品解决了用户什么痛点。

站在老板的角度解释产品给公司创造了什么收益。

002 比较法

先看看市面上有哪些类似的产品。

比如我们介绍摩拜单车的时候，可以说摩拜单车是自行车界的“滴滴出行”。

003 消极法积极法

描述我们整个产品的研发过程，都经历了哪些困难，最终我们克服了困难，收获了成功。

这种方法让人心理感觉这个产品团队确实是在用心做事儿。

为产品创造一个简短、有意义、有指导性的口号，也能引起用户的共鸣。

比如网易严选的广告语“好的生活没那么贵”，就能引起热爱优质产品的用户共鸣。这句话非常通俗易懂，但却道出了网易严选产品的本质：用我们能够消费得起的价格，购买严格筛选出来的优质产品。