新产品快上线了，领导建议搞个用户发布会。对于产品团队来说，这是新鲜事。之前新产品上线前，产品团队通常的做法是组织用户进行功能培训，或者直接给用户发操作指导书。领导批评产品经理老王太封闭了，只顾着蒙头干活，不关注用户体验。不是缺陷少就叫产品好，用户用得好的产品才是好产品，要加强和用户的互动。
老王虚心接受了领导的意见，开始筹备发布会。作为新员工小张，她被安排了一个活，负责发布会的开头视频。具体的视频制作请了外援团队，小张主要的工作是输出文案并与视频团队沟通。
小张欣然接下了这个活，不就是介绍产品的功能吗，太简单。一天的时间，小张就把新产品的功能整理出来了。
视频团队老李看到密密麻麻的功能说明，笑了：“小张，我们是做发布会的开头视频，不是产品功能培训，视频也就是5分钟，你再改改。”
直接被视频团队驳回来，小张有点不好意思。她赶紧做减法，对内容进行删减。
再次给到视频团队老李，老李还是不满意：“文字是少了，但是看不出你要传递的关键信息，要让人一下子就记住的key message。”
咋样的文案可以让用户印象深刻呢？
“假设我是用户，我的关注点不仅仅是产品的功能，而是产品可以给我带来什么好处。对，不能从开发者的角度，而是应该从用户的角度来写”。小张灵光一现。
小张突然想起袁枚的诗“爱好由来落笔难，一诗千改心始安。阿婆还是初笄女，头未梳成不许看”。
这首诗的大概意思是“由于自己爱好诗歌，总想写出质量高的作品，越是这样越是感到下笔很难。一首诗需要字斟句酌地修改几百上千遍才心安，就像阿婆年轻时十分爱美一样，未梳好头是不许别人看的。”
产品的代码和文案就像一个是里子，一个是面子，缺了谁都不行。现在产品已经开发出来了，产品推广上不能输。
程序员小张铆着一股劲，开始逐字逐句斟酌，就算改个几十遍上百遍，也要交出一份出彩的文案。
