刘坤陈颖颖之新物种第一章【1660】2025-08-31
从定位时代到新物种时代
定位战略作为成为第一的战略理论，经过数十年的发展和实践，已经发生了巨大的革新。然而，很多定位理论的初学者，常常误读定位、误用定位，以为定位就是找一个传播概念，然后广告轰炸，抢占消费者的心智。这既不符合超级技术时代的营销环境，也不适用于大多数中小企业、初创企业。定位理论似乎被牢牢地定在了20世纪70年代的定位口号上。进入21世纪，定位理论和定位战略需要被重新定义。
进入21世纪，互联网作为最重要的发明，开启了商业界新物种大爆发的新纪元。一大批新消费品牌凭借电商和短视频快速崛起。在最近几年的天猫“双11”榜单上，大量新品牌屡登榜首。仔细追踪这些消费品牌的成长轨迹就可以发现，新物种成为它们崛起的关键力量。比如拥有互联网基因的元气森林就是打造新物种的顶尖高手，元气森林正是凭借零糖气泡水、外星人电解质水、乳茶等一批新物种才成为估值上百亿美元的独角兽企业。
如今，互联网不再是大品牌收割的平台，而是小企业、创业企业进行新物种创新的超级实验室，也是UBRAS（无钢圈的胸罩）、三顿半、完美日记等一批新兴企业从蚂蚁走向大象的战略起点。如果说20世纪是定位时代，那么21世纪一定是新物种时代。
