美国当地时间2018年9月12日上午，苹果公司在加州乔布斯剧场举办的秋季发布会上，发布了包括apple watch series4和三款新iphone在内的四款产品。
会后随之而来的是国内一大波的吐槽，媒体纷纷表示没什么大的亮点，最值得说的就是贵，同时一些国产手机厂商觉得自己稳了。
iphone曾开创了智能手机的一个新的时代，还记得iphone4当道的那些年，人们是把智能手机分为两类的：
一类是iphone，一类是其它手机。
但近些年来，大家渐渐觉得苹果没那么酷了，而且越来越不酷了。知名脱口秀节目《冬吴同学会》上，梁冬和吴伯凡对此就曾说道：
我们对苹果的感情已由当年的爱情️变成了亲情，现在看iphone就好比多年前你追到了班上最漂亮的女生，十年后还和她生活在一起。
苹果为什么看起来不那么酷了？
1 从巅峰式到渐进式
当年iPhone之所以惊艳是重新定义了智能手机，不管是产品外观、交互方式还是营销模式，都颠覆了整个行业。但随着行业的发展，全球智能手机市场增长趋缓，创新不得不转为渐进式的模式。苹果在舰机上引入AI，催生了faceID，AI的计算式拍照，虽然仍在继续引领行业的前进方向，但由于这些技术和应用目前仍处于爆点前的积蓄阶段，离颠覆还有距离。这是技术和产业发展的周期决定的，这种发展往往是非线性的。引领者艰难的爬坡，给了追随着时间去追赶，看上去好像追赶的很快，但是要超越确极其困难，因为在最前沿的哪怕一小步付出的努力和风险都是巨大的，苹果目前就处在这么一个状态。
2 从奢侈品到日用品
如果说苹果旗舰产品的渐进性创新是受限于技术和行业发展趋势的话，那么其新增机型，争夺中低端市场，并不断扩大品类，使得自己由乔布斯时代的专注和极致的公司变成了一个杂货铺，这就是企业自身发展阶段和战略转型的结果。一方面使得苹果能在智能手机增长趋缓的形势下，仍能不断提高市场占有率和利润率；另一方面，也不可避免的导致原有用户的不满，在iphone4的时代，拥有一部iphone的那种自豪感荡然无存。这种转型使得苹果业绩稳步增长，市值超过万亿美金，就连一向不投科技股的巴菲特也开始买入苹果公司股票。
3 从爱之深到恨之切
人们对于苹果的吐槽也源于果粉们对乔布斯时代的怀念，这种情怀一方面成就了果粉忠极高的忠诚度，同时也由于其在用户体验和产品生态上的优秀，使得老用户的切换成本极高。俗话说：“嫌货才是买货人”。虽然对苹果的吐槽一年比一年多，但是苹果的业绩却依然那么好。截止北京时间9月14日上午十点，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新机仅在京东的预约人数就超过76万人。
苹果还会再酷一次吗？
未来，苹果还会让我们再惊喜一次吗？其实，透过此次发布会我们依稀可见未来苹果的演进路径，下一次颠覆大概率的将伴随人工智能和可穿戴设备的演进。
人工智能
人工智能已无处不在，不论是iphone的交互、拍照、显示等都已经加入了AI，此次iPhoneXs一大亮点就是其基于AI的计算式拍照。懂点摄影的人都知道，人像摄影时在距离和焦距不变的情况下，光圈越大背景虚化程度越强，但是传统拍摄时，这些参数都是提前设置的，一旦按下快门将不能修改。但是iphone的拍摄完全颠覆了这一点，用户可以在拍摄后进行光圈调整。通过后期调整光圈来改变背景虚化程度只是人像摄影的一个小功能，但是从这种方式已经可以依稀可见未来手机摄影的发展方向，一直以来，手机由于镜头、感光元件大小的限制，成像画质一直和专业的单反、微单相机有很大差距。但是AI的加持，使得手机摄影有了新的路径，随着AI的发展，手机摄影给人无限遐想。
智能穿戴设备
此次苹果2018秋季新品发布会上，库克一开场留了半个小时给Apple Watch Series 4.新款apple watch除了屏幕增大30%，延续心率监测功能、升级为首款OTC心电图产品成其最大卖点，并已获得美国FDA批准。这标志着苹果在apple watch上经过4年的摸索终于找准了方向，不再走装饰用的奢侈品路线，而是一款独立的智能设备，是人的延伸，成为日常生活和健康的助手，代表了智能可穿戴行业的发展方向，未来有可能进一步和手机分离。
根据苹果首席设计师乔纳森接受《华盛顿邮报》采访的说法，除了增加互联网和蜂窝支持的可靠性之外，苹果计划把未来的重点放在进一步分离iPhone和Apple Watch。这意味着Apple Watch将在未来今年获得更进一步的发展。这位设计师认为：
未来是个人连接到网络，而不是手机，这个小工具帮助他减少对手机的依赖。
所以，未来苹果还会再酷一次吗？
我相信会的，而且那一天也许离我们已经不再遥远，因为技术发展虽有周期，但一定不会止步。
