巨量千川 PC 端完整操作流程（分 2 种场景：短视频 / 图文挂车带货｜直播带货引流成交）
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前置准备（两个场景通用）
开通千川账户：抖店完成开店、资质审核；抖音号绑定抖店，千川账户充值；商品上架抖店并审核通过，挂车短视频 / 图文提前发布审核完成巨量千川
素材合规：短视频 / 图文无违规词、画面合规；商品资质齐全，体验分满足投放准入要求
入口：千川 PC 官网登录后进入【推广】→【新建计划】
场景一：短视频 / 图文挂车带货（推商品，广告载体 = 挂车短视频 / 图文）巨量千川
选择营销目标：短视频 / 图文带货（推商品）
选择推广对象：选定要推广的商品；选择发布挂车素材的抖音号
投放模式选择
投放方式：控成本投放（新手优先）/ 放量投放
投放速度：均衡投放 / 尽快投放
转化目标设置（按阶段选）
冷启动建模：商品点击、加购
稳定成交：下单、支付（核心转化目标）
预算与出价
设置日预算；选择 OCPM/OCPC，填写目标转化成本
人群定向
基础定向（年龄、性别、地域）、行为兴趣、相似达人；新手可先用通投缩小限制，模型跑起来后再收窄人群
创意素材配置（重点）
方式 1：智能优选素材，系统自动拉取该抖音号下近 180 天挂车短视频 / 图文，可手动排除劣质素材
方式 2：自选投放视频，手动上传 / 勾选已经发布挂车的短视频、图文素材，填写创意标题、标签抖音电商学...
投放时间设置：设置投放起止日期、每日投放时段
命名计划，提交审核，同意协议，发布计划
投放监控与优化
审核通过后开始跑量；后台查看消耗、点击率、完播、加购、支付 ROI；素材衰退时替换新图文 / 短视频；成本过高适当下调出价，消耗慢小幅提价
场景二：直播带货（直播间引流成交，广告载体 = 直播间画面 / 预热短视频）巨量千川
选择营销目标：直播带货（推直播间）
选择推广对象：选定要投放的开播抖音号（可以预约直播投放，也可开播后投放）
投放模式选择：控成本投放 / 放量投放；投放速度
转化目标设置
拉人气：进入直播间、直播间停留
成交转化：商品点击、下单、支付（带货成交优先）
预算与出价：设置总预算，填写目标转化出价
人群定向：基础属性、兴趣、相似达人等人群包
创意形式选择（二选一）
直播间画面：直接实时截取直播间画面作为广告创意（开播生效）
视频创意：上传预热短视频，用户点击视频跳转直播间
投放时长设置：设置投放持续时长，可设置跟随上下播自动启停
计划命名，勾选协议，提交发布
投放监控优化
开播后计划生效；实时监控进房成本、停留时长、点击率、成交 ROI；直播间流量差可调整人群、出价；直播间承接差优先优化直播话术、商品价格、福利
手机端小店随心推（简易版，适合小额测试）
短视频 / 图文：找到已挂车视频 → 点【小店随心推】→ 选优化目标、投放金额、人群 → 支付下单等待审核巨量千川
直播：直播间内点【小店随心推】→ 加热直播间，选择优化目标、投放金额、人群 → 支付下单巨量千川
两个场景核心差异总结
表格
项目短视频 / 图文挂车带货直播带货
流量落点短视频 / 图文商品卡片，用户刷到素材直接下单直播间，广告引流进直播间再成交
转化链路素材种草→点击商品卡成交广告点击→进直播间→直播间内成交
预算单位日预算总预算（按整场直播设置）
创意载体已挂车短视频、图文素材直播间实时画面 / 预热短视频
提示：计划提交后需要广告审核 + 商品审核，素材或商品违规会被拒审，可在计划详情查看拒审原因修改重提。
如果遇到权限、商品投放限制等问题，可咨询巨量千川官方客服：千川 PC 端进入后点击右下角【智投星】；抖音 APP 端搜索 “巨量千川客服”，或通过【我】- 右上角【三】-【更多功能】-【小店随心推】-【我的】-【帮助与客服】联系客服。
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参考
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