公益活动推广案例####
一、任务：发布公益活动微博，征集过期挂历，送给盲校孩子当练习册。
二、活动时间：两个月。
三、目的：切实为视障孩子征集到足够数量、质量符合要求的过期挂历。
四、本次活动主要传播范围：
海南地区为主，其他省份为辅。
五、宣传平台：新浪微博、腾讯微博、其他博客
重点为新浪微博，腾讯微博为辅助，两个微博要同步发布。
六、如何针对性寻找微博用户
- 直接找热衷参与活动的网友读者(已有会员粉丝、潜在会员粉丝)
- 找公益组织机构
- 找媒体
- 找名人
- 与当地的新浪微博负责机构联系，争取官方的支持
- 加入相关微群
七、具体操作
- 给已有的粉丝发私信，邀请参与活动，并积极转发。给现有的每个粉丝发私信，邀请其参加，并说明此次活动公益性质，内容要以感谢收尾。
- 搜索公益组织，与其说明活动情况，请求协会宣传。主要收集海南地区的公益组织，技巧：在微博里按地区搜索公益、爱心关键字，尽量挑选粉丝数量高德公益组织。
- 找当地媒体，如报纸媒体、电视媒体、广播媒体、学校公益社团等。媒体多多益善，媒体的传播力量更强，与这些媒体建立起合作关系后会带来稳定的粉丝转帖。
- 找在微博上活跃的海南名人，如歌手顾莉雅、陈楚生，第一美差张燕、知名模特、直播海南记者等。这些名人不一定开发私信权限，可通过“求关注”来说明情况。
- 加入关联度较高的微群，发布活动信息。
八、操作注意事项
- 给每个已关注、已转发、的博友回复致谢，内容类如“感谢您对盲校孩子们的关注!”增加对博友的互动关怀。
- 给每个已加粉丝的博友回复问候，内容类如“感谢您对我公司的关注”，留住粉丝。
- 邀请博友参与活动时，要把整个活动的大意讲明，注意语气用词，做到诚恳，但不卑。
- 把已加为好友的公益组织、名人、媒体分好类别，为以后的活动提供方便。
- 适当在微群里发布一些与微群相关的贴，先不发广告，先搞好群里关系，提高关注度。
- 适当去重点粉丝的微博上回帖，在名人的江礼坤微博里回帖也是一种很好的宣传自己的方式。
九、效果分析
- 统计本次微博活动相关数据，转发次数(本帖转发、间接转发)、新增粉丝、评论数量等相关数据。
- 找出本次活动参与度较高的博友，做好备注，长期互动跟踪。
笔者有幸参与并组织这次活动，活动取得效果超乎我的预想目的，第一次真实的感受到微博的传播力量如此之大之强烈。总结一下，不是所有的商业活动都适合用于微博来推广，首先目的一定要纯粹，千万不要低估网友的智商，不能打狗头买羊肉，心里想得到的效果跟嘴上说的不一致，这样的网络营销推广最后的效果肯定会不尽人意。这次活动主办方出发点完完全全是为了做公益，如果公益活动做好了，企业口碑自然得到提升。其次是一定要有好的创意，第三是有好的执行力。
注意：上面的推广方案，只是一个大纲式的微博推广方案，最重要的是要执行到位，在执行过程中要灵活运用微博的特点，不能死搬硬背。
