第四章 标题能力：关键节点的杠杆效应
一个真正意识到标题价值的作者，才会真正重视标题。让我们首先想一想标题的核心价值到底是什么？
- 好标题是你的写作主题
- 好标题是给读者的确定性
- 好标题是眼球聚集器
标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值的体现。标题确定好，文章的主题也就立住了，在写作过程中便会下意识地围绕核心丰富内容。读者面对大量信息时，会有选择性的阅读感兴趣的文章，通过标题就可大致判断自己是否要看。如果标题写得好，就算读者不打算阅读内容，至少也会在滑动屏幕时被吸引，也就能提高阅读内容的几率。
- 拟标题的技巧
- 激发好奇心
- 激发认同感
- 激发危机感
- 展示回报值
- 展示新闻点
面对未知的领域，想要寻找答案，读者被好奇心驱使，便会不自觉地点开文章一看究竟；如果你的标题能替读者说出心里话，或者恰好使读者认同你的观点，读者不仅愿意点开，还很愿意评论和转发；有些标题能让读者联想到自身的危机，例如在“裁员”、“养生”、“灾难”等话题领域屡见不鲜，读者自然想要阅读内容规避自身风险；读者会选择能带来实际收益的文章来阅读，例如“逆袭”、“奋斗”、“解密”之类的内容，这种带有“功利”性质的标题往往更易接受；标题如果能够凸显时效性，如“突发”、“最新”、“刚刚”等关键字，也能激发读者兴趣，让读者有抢先一步的冲动。 - 如何建立正确的标题价值观
- 足够重视标题，但要明白标题并非万能的
- 真实、准确是第一原则，切忌做标题党
- 让读者一眼看懂是基本要求
- 既要吸引阅读，还要促进分享
- 标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者
一个好标题是一篇好内容的完美推销员，但真正为读者创造价值的，是文章的内容。真实、准确是内容的基础，也是获取读者信任最重要的前提。所以，千万不要做标题党，千万不要做标题党，千万不要做标题党。很多人会起一些带有专业术语或故作高冷的标题，用来展示自己的水平，这恰巧是一种本末倒置的做法。我们应该通过标题先替读者降低理解难度，才有机会让读者读我们的内容。套用之前的一句话：好的内容应该是那些社会中大多数人踮起脚尖恰好够得着的内容。标题也是一个双向选择器：一方面，读者通过标题选择他要读的文章，另一方面，作者通过标题吸引他想要的读者。有经验的作者可以通过标题来对想要影响的读者进行精准定位，从而做到观点及内容的定向输出。
