春晚是中央电视总台每年除夕之夜为了庆祝新年而开办，中国规模最大，影响力最大的综合性文艺晚会。春晚以电视作为传播媒介是一种春节文化和庆典仪式。春晚与包饺子、压岁钱、团圆饭等元素紧密联系在一起，旨在传承传统文化，节目内容富含怀旧情结，穿插流行文化，激发观众全民性参与构建新的传众互动方式，极大程度地展现了中华民族的文化精髓、精神风貌以及国家建设的阶段性成果。 春晚一直作为中国受众最喜闻乐见的电视节目，在三十余年的创作中不断的创新和进步，在中国最重要的春节传递节日的欢乐，营造团圆的氛围，并传递着时代的价值理念。随着科技的进步，春节联欢晚会在形式和表达理念上不断的创新，其现状具体可以概括为以下几个方面： 一、以民族精神价值主流为核心的节目设置 30余年来，作为负载着传统和时代双 重 主 题 的 央 视 春 晚 ，其 中 当 然 不 乏 具 有 丰 富 内 涵 、深 远 价 值 的优秀作品。1983 年的歌曲《乡恋》、1995 年的小品《如 此包装》、2005年的舞蹈《千手观音》、2016年春晚中华阴老腔的登台更是让观众眼前一亮。华阴老腔第一批国家级非物质遗产，并不为国 人所熟知，而青年歌手谭维维与华阴老腔的同台演绎赋予 了文化遗产全新的生命，让华阴老腔再次“活”起来，成 为春晚的新符号。 春节联欢晚会的节目都有着明确的道德价值取向，隐含着节目创作者对于社会的反思与审视，注重娱乐和文化的协调统一。新媒体语境下产生的新社会问题，新的社会价值理念，新的文化都在一年一度的春晚节目中总结和升华。 二、科技塑造视听盛宴 2012年至2017年是立体空间成型初期。舞美实景增加了舞台可变性和动态感，地面、顶棚、侧面和舞台背景墙和装饰柱都安装了LED彩幕，根据表演节目内容，能够实现多媒体影像设计的定制和统一。 2015年，《自古英雄出少年》将现代街舞与中华传统武术结合，将岳母刺字、煮酒论英雄等多个历史文化融入歌词当中，LED屏幕上气势如虹的山河风景将舞美诉求完美传递，带给观众浓郁的中华文化视觉体验。 2017年春晚的美术创意来自于“渊源共生，和谐共融”的传统祥云图案。央视一号厅主会场舞台上空设置了“祥云”机械传动装置，可上下移动，机械屏幕的上下运动如云朵变化般造型多变，可进行立体、动态的转换。 2019 年的央视春晚首次联手中国移动、中 国电信、中国联通三大电信运行商及厂商成功实现了基 于 5G 的 4K 超高清直播，标志着中国的 5G+4K超高清技术即将由曾经的口口相传成为现实飞入寻常百姓家。 三、纳旧迎新圈粉年轻人 从王菲、容祖儿、TFBoys等 倾情演绎流行音乐到蔡明、冯巩等人的小品节目将网络 流行语言用到极致，“吓死宝宝了”“明明可以靠脸吃饭，偏偏靠才华”流行文化穿插于春晚节目中屡见不鲜，这些时下流行元素可能难以成为整场晚会的聚焦点，但却是最能让观众津津乐道的，因为这些都是观众每天听到的、说到的。 四、增强互动性传播 近两年，由支付宝策划的网络营销集福卡活动引起了全民参与 ，成为春节前夕的热潮 。而 央视也注意到这一点，邀支付宝作为春晚独家合作互动平台， 在除夕当晚春晚直播的同时，通过主持人的提示在特定时间点“咻”红包、发“福卡”来维系观众对其的参与。 除了抢红包之外，央视春晚还推出了其他 8 种互动方式: 明星拜年、上传全家福、好友红包拜年、好友贺卡拜年、小视频、彩蛋红包、彩蛋页面、 实时节目单。 其中，互动参与性最强的是上传全家福和小视频两个互动环节。上传全家福是让微信用户通 过手机上传全家福图片，电视台随机选择用户上传的 全家福图片，编辑制作成节目小片，在春晚的节目中播放。这样的互动方式，让作为微信用户的普通电视 观众感觉到了作为节目内容创作者的成就感，有效地调动了观众的活动参与积极性。 O 融媒 从新媒体平台来看，自2011 年开始，移动互联网平台在央视春晚的广告投入呈现逐年递增的趋势。随着互联网竞争越来越激烈，各大互联网平台也试图利用传统媒体的庞大受众平台来抢占用户流量资源。2015 年春晚前 10 分钟前插硬广告中，滴滴、快的、小米、微店等移动互联网平台广告时长占 25%，排位第一，晚会播出期间各种软广告植入更是数不胜数。可见，电视媒体和新媒体之间并不一定要成为争锋相对的仇家，资源的整合，联合主题的推演以及相互的植入才能形成真正意义上的共赢。 O 跨媒 电视春晚多屏直播收视率的显著提高是出现在 2015 年及 2016 年，央视开放春晚网络直播版权的举措拉拢整合了众多具有深度受众群体特别是年轻网民的网络及手机平台，既便捷了网民的收视选择，又提高了网络收视率。网络的另一大魅力是它的开放性和互动性。2015 年春晚网络评论中，80 后评论网友占比 99.3%。在这个话题经济时代，互动平台的开放赢得原本并不乐衷观看春晚的年轻观众的网络围观和热议。央视春晚的融合尝试表明，电视媒体跟新媒体只有进行多元化深度融合才能够真正发挥新媒体的优势。 W 死板 2014 年春晚，小彩旗化为时间使者旋转 4 个小时。这是一个有较高表演难度的节目。然而春晚直播时很多网友表示不明白这个节目意指何在，认为其形式空洞。 T无市 2016 年 2月，第一财经商业数据中心联合蚂蚁金服共同发布的《指尖上的新年——2016 春节生活方式数据报告》显示，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，有 34.3%的人选择了在工作所在地过年，还有 12.2%的人去往别处过年。随着时代变迁，新新一代开始更新过年传统，回家过年不再是春节唯一的选择，这也在很大程度上影响了春晚的收视率。

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