近年来，随着“互联网+”行业在我国的兴起，“网红”一词已经深入人心，越来越多企业开始意识到互联网的重要性。其中，网络营销脱颖而出，成为互联网行业新的经济增长点。对于许多企业来说，它既是机遇，也是挑战。
机遇源何？
中国互联网络信息中心今年1月份发布的数据表明，截至去年底，我国网民规模达到了7.72亿，普及率达到了55.8%。网络用户群体的不断增长，预示着网络营销将成为企业向客户群体传递信息的重要途径。网络用户群体的增长扩大，带来的是数字经济的繁荣发展。去年，我国电子商务与网络广告收入水平的增速均在20%以上，发展势头良好。在这其中，必定有网络营销的重要推动作用。可以说，网络营销已经成为企业竞争力的一部分。可以顺应趋势，把握行业发展风口的企业，一定能在行业中占据一席之地。
挑战源何？
然而，许多企业自身并不具备网络营销推广的能力。于是，企业互联网营销推广服务作为新兴产业成为了时代的新风口，备受各界看好，引得无数创业者和投资者的疯狂加入。目前就我国整个网络营销市场环境来看，从事互联网营销推广的企业多为传统型中小微广告营销公司及代理服务商，其主要提供从0到1的单点突破式网络营销服务，往往是一次性营销推广，收效甚微，而且营销布局零零散散不成体系，即使稍有成效，也如大潮浪花，稍纵即逝难能长久。特别是在如今互联网“两超多强”的高速并进时代，伴随着流量格局的分割和用户阅读时间的碎片化，网络营销模式已经从单一走向多元。单点式的网络营销已经无法满足企业的营销需求，更无法抓住受众的心。
因此，如果企业想要在网络营销的热潮中找到自己的立足点，就必须打造全方位的网络营销体系，构建生态型的网络营销。
生态型的网络营销具备哪些要素？
与自然界的生态系统类似，网络营销生态系统是由营销活动范围内所涉及的相互依存或影响的组织、人员、网络平台、营销环境等组成。这其中包括网络营销信息创建者、信息发布渠道（企业网站、网络广告媒体、社交网络等）、信息传播渠道（搜索引擎、即时信息、电子邮件、社交网络等）、第三方服务商、信息获取者、消费者等。
可以看出，一个生态型的网络营销所带来的影响力是长远的，而不是像传统的单点式网络营销那样稍纵即逝。网络营销生态系统的构建工作是庞杂繁复的，许多企业对此只能望洋兴叹。在五花八门的网络营销服务市场中，他们有的吃了亏，有的则幸运地找到了能满足自己需求的服务商。
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