一提到经济学，通常会想到数字、曲线、表格、柱状图，它对数学的要求相对较高。而一个经常与文字打交道的人，乍一看，会有些晕。
那牛奶、可乐，日常生活中这么经常见的东西，怎么会与经济学挂上钩？
这正是本书吸引我的地方。
《牛奶可乐经济学》原名叫《经济博物学家：破解日常生活的密码》，书中有100多个问题，来自于日常生活经验，涉及产品设计，供求分析，人际关系，职场状态等等生活的方方面面。这一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。
作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中好玩的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。正如罗伯特·弗兰克教授说“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
001 什么是博物经济学呢？
博物经济学，是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在 经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。
为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱的？作者说，同样容量的饮料，方形容器能比圆柱形容器更节省货架空间，也就是说同样大小的冰柜可以容纳更多的方形容器，将牛奶制作成方形容器放在冰柜里，可以节约牛奶的储存成本，那为什么可乐会用圆柱形容器呢？作者认为，可乐的储存比较容易，大多都是放在开放式货架上，储存成本较低并且可乐大多是直接就着容器喝，而圆柱形容器拿着比较方便，方便带来的收益抵消了它带来的储存成本。
此书中有许多这种来自日常生活的案例，而作者也并不是简单的就事论事，而是通过将这些案例有机的结合，生动的介绍了部分经济学概念，让你对生活现象有了新的认知。
002 成本效益原则
成本效益原则是所有经济学概念的源头。它的存在意味着，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。
我们可以从产品设计，商品定价两个方面来看看它的应用。
第一个：产品设计
为什么产品会有着不同的形状呢？
比如刚才说到的牛奶可乐。再比如为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻柜却不会亮？
从成本方面来看，不管是冷藏室还是冷冻柜安装一盏打开就会亮的灯，成本是一样的，而从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西会更方便，由于大多数人打开冷藏柜
室的次数，比打开冷冻柜的次数多的多，显然在冷藏室安装一盏灯的好处更大。几乎所有产品形状，功能等属性的设计实例都表明了，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持的低价，便于竞争的需求。也就说产品设计需要在功能优劣和价格高低之间实现平衡。
第二个：商品定价
商品的定价直接影响到了商家所赚得的利润，定的价格高，买的人就少，定的价格低，每件商品所赚的利润就少，有没有办法对一部分收高价，而对另一部分的人收低价呢？这便是经济学中的价格歧视的概念。
比如飞机票买的越早越便宜，是因为有时间去规划早买票的人通常没有太多钱。而越临近出发飞机票会最贵，是因为有钱人缺的从来都是时间，而并不计较价格。
003 机会成本
很多人害怕失去机会，所以不愿意放弃可以有的一切机会。当你选择一个机会，就会失去另一个机会。
举个例子，假设去获得了一张今晚张学友演唱会的免费门票，但不能转售。可另一个刘若英今晚也在开演唱会，刘若英的演唱会票价为500元。当然，别的时候去看她的演出也行，但心理承受价格是 800元。换言之，要是刘若英的票价高过800元，就不想看了，哪怕没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，去看张学友演唱会的机会成本是多少？去看张学友的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是不去看刘若英的演唱会。不去看刘若英的演唱会，会错失价值800元的表演，但同时也省下了买刘若英演唱会票所需支付的500元。所以，不去看刘若英演唱会，放弃的价值是800 一500 = 30 0（元）。如果觉得看张学友的演唱会至少值 300元，那就应该去看；要不然，就去看刘若英的演唱会。
004 边际成本
边际成本，指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。
边际成本越小的生意，越能给企业带来大的利润，规模也更加容易做大。
比如，樊登老师或者其他自媒体平台上的某个课程，它的边际成本基本是0，增加一个用户，基本啥费用也不增加。一个人听，也是这么运作，1万人听还是这么运作，100万、1000万都是如此。
共勉：学点经济学，懂点经济学概念，能够帮助我们提高决策能力，变得更理性
萧伯纳曾经说过一句名言：经济学是一门使人生幸福的艺术。经济学是一门理性智慧之学.经济学家在思考问题，分析问题，和解决问题时，有着独到的见解和只会.学了经济学我们少了一些盲目，多了智慧和理性。
如果你读完了这本书，能尝试去思考一些问题， 比如，你马上要出两趟差，但只有一次用机票打折卡的机会。去海南的机票是600元，打折后能省90元；去北京的机票1500美元，打折后省200元。你该在哪趟旅行中使用机票打折卡？几乎每个人都做出了正确回答，该在去北京时用，这样能省200元，比去海南省90元划算。
就如作者所说，虽然每个人都能回答正确，并不意味着这是个不值得问的问题。还是那句话，如果你的目标是让核心概念成为自身应用知识的一部分，惟一的办法就是多学习并且反复实践。
