一、标题

奥格威说读标题的人平均是读正文的人的5倍，标题代表着为一则广告所花费用的80%。你如果不在标题中写点什么有推销力的东西，你就浪费了你的客户所花费用的80%。

1、标题好比商品价码标签，如果你卖的是治疗膀胱麻痹的药物，你就要在标题里加入“膀胱麻痹”的字样，如果你想要做母亲的人读你的广告，那你的标题里就要有“母亲”字样。其他情况可以依此类推。

2、每个标题都应该带出产品给潜在买主自身利益的承诺。就像荷尔蒙霜所写的标题“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”那样，承诺某种好处。

3、始终注意在标题中加进新的信息，因为用户总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。

4、其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会。

5、标题中应该告诉浏览者，广告宣传的是什么品牌。

6、标题中要写进你的销售承诺，多个关键词以上带有新信息的标题比单一标题更能推销商品。

7、标题结束前，你要写点诱人继续读下去的东西进去。

8、不要写故意卖弄的标题，尤其是一语双关、引经据典或者别的晦涩难懂的东西。

9、不要在标题中写有否定词。

10、不写有字无实的标题，就是读者如果不读正文就不明白你说的是什么的标题。

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