“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，魔性的广告词，经常会在合家团圆的时候，在电视机里响起。从美学上看，脑白金的广告是一则几乎完全没有美学价值的广告，但是它不仅成功让成千上万的中国人记住了它，更是让它的目标客户群体——老年人记住了它。于是销量大增，商家也赚得盆满钵满。
脑白金出了周边啦
中国的保健品种类繁多，更新换代也很快，但是脑白金在保健品领域20年能够屹立不倒，它洗脑的广告功不可没。那对屏幕上扭得花枝招展的老头儿和老太太，从衣着保守的普通老人打扮到了跳着草裙舞出场，中国人已经习惯了逢年过节就有他们在电视上蹦蹦跳跳。
脑白金卡通人物
脑白金的广告词非常简单，清晰明了，目标明确，开门见山。过节收礼，广告词直接站在了目标客户群体的立场，老年人一下子就能记住。活蹦乱跳的两个卡通小人，也极具说服力，一下子就抓住了老年人对生命活力的渴望。用“收礼”而不是“送礼”可以侧面提醒目标受众，这个东西不需要他们自己花钱。大部分老年人都很节约，如果要老年人自己掏钱买保健品，可能还会有不舍得，但是儿女出钱买的还是电视上广告过的产品，老年人大部分都能欣然接受。
如今脑白金的广告词，已经不仅仅是一句广告词，而是成了人们生活中的一句俗语，日常插科打诨都能用，已经超越了广告语的范畴。
