这篇外贸思考，依然来自于沃顿商学院市场营销学教授乔纳.伯杰的书-《传染》。
研究学者发现，人们喜欢在熟悉感与新鲜感之间寻求平衡，因为熟悉的事物带来认知放松，而适当增加新鲜感，会让我们的猎奇心态得到满足。太大的改变，人们内心反而会抗拒。
事实证明，差异程度适中的事物通常人们会更喜欢。例如，人们在找伴侣时，会容易被跟自己有一些性格习惯相似，但也有些新鲜感的人所吸引。
时尚杂志研究发现，时尚会轮回。
例如服饰箱包等，每一年流行的东西，都是上一年的渐变，较去年有一点小改变，太大的改变反而没办法成为潮流，所以流行着流行着，又回到了很多年前的样子。
包括享誉世界的色彩权威-潘通公司（Pantone）发现，现在的流行色，是多年前的轮回和渐变。
“时尚会轮回”，最明显的例子就是，曾在80年代流行的喇叭裤，在今年又开始流行起来。
引申到外贸行业中：
时尚会轮回的概念，可以应用在我们的新品开发设计中（当然，更适合鞋服箱包这类时尚消费品），太大的外观改变反而让消费者心理排斥，产生硌感，所以外观上，不一定是追求完全的标新立异，进行一些渐变式的创新，不妨去研究多年前过往的流行趋势，说不定可以得到“轮回”的时尚启发。
