朋友提“烂鱼”一词，是指煮烂、炒烂、煎烂还是炸烂的鱼？

或者根本就是想表达“一条腐烂的鱼”！

不重要，总之是烂鱼，只是能吃或不能吃的区别而已。

即使是能吃的鱼，用上“烂”字，便有一股腐朽熏臭之意扑面而来。

即使厨师手艺再高明，也毫无色香味的雕琢感。

由一得二，由二得三。

我们在文案上，也必须非常考究，才能抓住真正的痛点。

唐诗人贾岛，有一天在驴背上想到了两句诗说：“鸟宿池边树，僧敲月下门。”

开始想用“推”字，又想用“敲”字，思考这事没决定下来，便在驴背上吟诵，伸出手做出推和敲的姿势来。

当时韩愈临时代理京兆尹（京城地方的长官），正带车马出巡，贾岛不知不觉冲撞到韩愈仪仗队，还在不停地做推敲的手势，于是就被韩愈的侍从推搡到韩愈的面前。

贾岛详细地回答了他在酝酿诗句的事，用“推”字还是用“敲”字没有确定，想得出神了，忘记了要回避。韩愈停下马车思考了很久，对贾岛说：“用'敲'字好。”於是两人并排骑著马和驴回家，一同谈论作诗的方法，结为了好朋友。

这便是“推敲”一词的由来。

古人尚且如此，我们文案人，更不能懈怠，图一时之快，草率落笔，却误了广告的效果。