1、《超级符号就是超级创意》中说到：命名就是成本，如果每一个楼盘都单独命名，那么某一个楼盘结束后他的影响力和前期所做的营销传播也就随之消失了。这样看来，等天悦东区地拿到之后，是否可以考虑继续用“天悦”这个案名呢？
2、品牌标志的要求:一目了然、一见如故、不胫而走，不需要内涵。如果一个品牌的标志还需要一句话来解释，那干脆直接用后面那句话。
3、不仅品牌标志应该如此，广告语文案也一样。如果你的广告语还得让消费者去思考含义的话，冥冥之中已经增加了自己的传播成本。就像是前几天去青岛路过诸城的时候看了一个高炮广告，上面只放了一个抽象的品牌LOGO和一句广告语，到最后我也没看懂是什么产品的广告。当品牌标志和产品广告语都提不起消费者兴趣或者都需要消费者去研究的时候，那已经失败了。
