在眼球经济、内容为王的时代，品牌主自然不会放过那些自带关注基金的娱乐综艺节目。近两年，综艺节目呈现火爆态势，连网综也呈现精品化的趋势，在这样的情况下，品牌与综艺越拉越多的合作也就顺理成章。但是要玩得好还真的要看硬实力。

三禾锅具最近携手《中餐厅》，完美演绎何为娱乐营销，还带动了新零售进行概念落地。今天编辑就带大家一起回顾一下三禾的娱乐营销新玩法示例范本。

植入是门艺术，不走寻常路才是王道

一般来说，植入分两种，浅层和深度。前者以提高认知度增大曝光为主，例如节目中强化品牌标志，片头片尾露出，字幕、角标等都属于这个范围。深层次一些的则会通过场景摆放道具来进行品牌展示。

但是以上都属于表面功夫，消费者也会一下子辨认出广告的成份。而深度的植入，则是考究节目内容和理念层面的植入，与节目本身更浑然天成，缩小距离感。

三禾这次携手中餐厅，正是在深度上下了功夫。前期在节目甄选阶段，通过考核节目的初衷、展现的内容，发现中餐厅所主导的“弘扬中华文化”、“让更多外国人认识并喜欢中餐”、“异国海岛上的中餐厅”等和三禾品牌的愿景不谋而合。

三禾早年以外贸起家，过硬的生产实力备受肯定。可是看着中国的消费者都对于外国品牌锅具存在盲目推崇，而且中式烹饪自身对于爆炒的需求，是很多外国锅具品牌存在的壁垒。而中国本土品牌的品质并未跟上整个消费升级的市场，消费者无法买到一口心目中的好锅。

三禾瞄准消费者市场空缺，决心以自己过硬的实力来打造一口适合中国老百姓的好锅，更希望可以让产品走向世界，让世界也认同中国的产品、中国的美食、中国的文化。这些在《中餐厅》的节目中，都可以被充分发挥。而《中餐厅》本身就是一档烹饪的综艺节目，在调性和属性都吻合的条件下，三禾携手《中餐厅》开启了内容深度植入的艺术之旅。

深挖明星营销价值，借势引发传播节点高潮

在本次的植入中，三禾除了在节目内容上进行深度合作，也深挖节目的明星营销价值。

首先是张亮，节目开播前期张亮出众的厨艺和人物性格吸引观众目光，好爸爸+好厨男的形象高度吻合三禾品牌的调性。前期通过节目中锅具和张亮的配合，引发粉丝热议。“这个锅到底是哪家的产品?”发布会更是携手张亮，上演了一场三天三夜的悬念直播，张亮作为嘉宾最终出席亮相，分享《中餐厅》中的心得之余，还携手三禾的新品，彩瓷陶铸等离子锅开启了现场烹饪，把发布会的热度带向高潮。

其二是周冬雨。配合节目的内容线，张亮成为掌柜，周冬雨成为新任主厨，在厨房小白如何逆袭成为主厨的历程，正好和三禾锅具所可以带给人们的，好锅具可以更简单烹炒出好菜式相结合。在周冬雨主厨专场进行高度曝光，彩瓷陶铸炒锅、煎炒锅和多功能一体锅一起出现在《中餐厅》厨房，为周冬雨主厨加一把劲。更是配合相关的菜式——大葱炒鸡蛋、豆瓣鸡、卤肉大全、狸猫换太子等菜式，把三禾锅具上热快均匀、不粘锅、耐高温耐磨等几大优势用实力展现。配合周冬雨专场的播出，三禾更是同步进行促销政策的捆绑，再次借势节目引发传播节点的高潮和热议。

传播内容+线上线下销售通路联动，新零售概念落地

此次三禾的整个营销通路的动作，实现了营销传播内容和线上线下双渠道销售通路的打通，真正实现新零售概念的落地。

对于新零售，重中之重在于人货场的解构重组。三禾这次大动作，不仅通过内容上的深度植入打通了娱乐营销的任督二脉，更是通过娱乐节目营销的节点和销售通路的完美结合，聚焦消费者关注和适度的引流转化，实现了新零售落地的范本模式。

营销即内容，三禾实力猛开展望未来布局

消费升级、内容为王的时代，追求一味的纯曝光已经不能满足品牌的需求。营销即内容，可以通过一次次的营销活动把品牌的深度理念和思想沉淀，通过和消费者正确的沟通方式，一步步攻破彼此沟通的障碍，让品牌占领消费者心智中的一席地才是三禾未来所展望的。

三禾此次的营销动作如此成功，不仅依靠于策略内容团队的前瞻性大胆玩法，产品的实力支持和背书也是不可或缺。

三禾彩瓷陶铸等离子锅系列，从选材到设计，从模具成型到不断打磨，每一步，都是三禾精益求精的匠心精神。

产品采用食品级原料——健康纳米级生物陶瓷，硬度高达1500HV，相当于钻石级硬度。

17000°高温下用等离子陶铸技术，瞬时降温融合烧结。产品还获得德国TUV认证。产品硬实力十足。

另外此次露相的多功能煎汤蒸一体锅系列，采用聚温钢材质和陶铸等离子技术，延续三禾产品一向的上热快、均匀、耐磨等特点。产品外观设计还获得2017IF国际设计大奖，也可谓是实力十足，作为品牌营销的强背书。

三禾，作为一个有愿景抱负的品牌，未来，将通过更多的花式玩法，把品牌、消费者、产品销售更紧密结合。

下一个属于三禾的新范本，很快就会和消费者见面，让我们拭目以待。