《超级符号就是超级创意》第8章笔记

调研方法论：一切调研都在现场

调研是找参考，找启发，不是找依据。调研不仅是为了做出好产品，还是为了做出好策略、好创意。如果你先有了一个想法，跑去调研，验证自己这个想法，多半情况下你会得出自己的结论是对的结果。而这就不是调研了。吊样应该是去看是什么，有什么可以参考和借鉴的。

不论哪行哪业，什么调研，你都要去了解消费者的故事。所谓故事，一定是有时间、地点、人物、事件和情绪的。这就要求我们真正的调研是不能用“科学”问题来问的，什么比例呀、结构呀等等，统统不能问，这些要你自己根据故事去总结。

一切智慧都在李四，行业竞争史调研其实更加重要。已经趟出一条路的前辈们非常多，有效的办法也非常多。全球的行业历史、中国的行业历史、地区的行业历史，如果能够下定决心寻找这些，肯定是没问题的。读到这个点的时候，我想到了练习文案的方法是拆解优秀文案。这个道理真是一通百通啊。不论是营销、创意、文案，还是其他的什么，都是这样，学习人家已经做好的东西、拆解、模仿、练习、甚至是偷窃。

调研是任何时候都能不停止的工作。其实这个也非常好理解，你的工作是什么，你的关注点是什么，你最想干什么，你要每天每时每刻都去思考都去观察，去注意。最大的调研就是生活积累。