发现我们的很多文案，缺的不是所谓视野、想法、野心……而是基本功。

打拳的人，讲究拳不离手，功夫才能上身。千招会不如一招精。
谁都希望自己能耍一招从天而降的掌法，然而在此之前，每天扎马步才是必修课。

文案也一样。
假如，你还认为文案是一份正经的职业，就没有理由反对，从事这项职业需要特殊的技能和训练。
反过来说，只有保持良好训练，才能得心应手，才能做出成绩。

没有良好的训练，笔头上功夫不行，再好的想法，你表达不出来；你心里已经把自己感动到不行，但落到笔尖，别人却看得干巴巴毫无反应；稍微复杂点的活动，就不知道怎么整理组织文字；更遑论要高屋建瓴、洋洋洒洒的写大稿了。

我想说，文案不是抖机灵。或者说，不仅仅是。
它是一门手艺活儿。而手艺，是要练的。

罗永浩炒红了“匠人精神”。什么是匠人精神？简而言之——能出活儿，能出好活儿！
凭手艺吃饭，这是作为匠人的罗永浩一切尊严的基石。

据我观察，文案对自己的训练疏忽，原因有三：
其一：懒；
其二：自大；
其三：觉得为时已晚。

第一条，懒癌无治。
第二条，一点就破——请拿作品说话！
第三条，少年，永远也不会晚！
下一份功夫，就有一分收获。早一点下功夫，就早一点收获。
老想着，太迟了、太迟了，满心都是焦虑，却又幻想将来一步登天——哪有那么好的事呢？
还是那句话，也许将来你有机会炼如来神掌、当上CEO、走上人生巅峰，但现在不妨把马步扎好。

文案的马步是什么？
无它，多看多想多写。
尤其是多写。要写就得先想，要想就得先看。
从日常的写作训练出发，把马步扎稳。不管写什么，只要每天写，总会有进步。