《传染》:相似的不同,夫妻相,社会效应

今天听《传染》一书,确实值得一读。接下来还要买纸质版,再读一下。尤其是里面涉及到的一些例子,更有助于对这个现象的警觉和应用。

比如说,印象比较深的一个概念是创新要有过度,要在原来的基础上做适当的变化,否则很难让人接受这个新事物,也就比较难推广。

文中用到的词叫“相似的不同”

要利用相似的不同来推动一个产业的发展,推动一个新事物的推出和应用,能让社会大众能够更好的接受

不要让自己一下子变得与众不同,那样会很危险,因为社会可能会难以接受他,不接受他,所以要渐变。

也即:恰到好处的差异化

人们总是在熟悉的事物里面找到依靠,这也是因为大脑比较懒惰的缘故,因为在熟悉的事物里面大家会有安全感,不用动脑子,这样会感觉比较舒适。

你不用告诉大家”我是一个新东西“,应该说”我是一个老东西“,但是呢,有一点点变化,这样大家可能会更好的,更容易的接受。

如果一件东西能够体现身份特征,比如说很容易被大家看到,那么在这种事情上大家会更容易从众,而且在这类事物上的变更带有延续性的特点。

从众指的是,因为大家都看着,每个人都不想成为异类,所以大家都会对一些大众的东西、物品、习惯保持下来。

延续性指的是,在推出一个新物品的时候,如果跟以前不一样,就会显得比较异类;而且大家也会比较认同那种与之前的物品比较相似的东西,如果一下子变得太快,大家可能会比较难以接受。

但是呢,对于一些比较私密的东西,其他人不是那么能够经常看到的东西,也就是说体现不出你的身份特征的一些东西,这样的东西可以变化大一点,大家感受不会那么强烈。因为别人看不到啊,看不到就体现不了你的身份特征啊。如果你用了一个新东西,在别人看来,你的身份特征就不会改变,因为别人看不到啊,看不到你已经用了别的东西啊,所以你的身份特征不会改变,你就不会感到有压力,所以说呢,这样你会更容易的接受这么一个创新的东西或新产品。

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