话说，每个做新媒体运营的人，都期望自己做的话题，能火起来。火的标准，一是上热门话题榜，另外一种，至少也得在话题阅读量或转评赞量上，纵向对比，全然超越。
热门可遇不可求
今时今日的微博热门，大多以综艺节目、电影电视娱乐节目、明星类，以及社会新闻类为主，一般性话题及商业机构发起的话题，能上热门的，已经很少很少了。推荐位置上的话题除外，这个位置上的资源，以置换或品牌商购买为主。目前的价格，一天30W人民币左右，四轮播。各位看官可盘算下。
热门到底可以有多热？
最近盖过奥运会的热门，莫过于上上周末#王宝强离婚#事件，自8月11日凌晨王宝强微博发出信息以来，话题就快速燃起来。截止目前，微博平台已经有100.3亿的阅读量，310.2万的讨论量，52.2万人关注。100亿+的阅读量是什么概念呢？按中国网络阅读人数8亿人来算，相当于每个人贡献了12.5次的阅读/曝光量。而这，仅仅只是微博一个平台的曝光量。
一直到今日，#王宝强离婚#依然被广大热心的吃瓜观众所密切关注着，以下图为例：
这位粉丝数只有200多人的博主，带话题的微博内容轻易获得了一千多条点赞，与其平时点赞为个位数的微博相比，这条撞上热门，毫无悬念成为其个人微博中极为成功的一条。
另一个广受关注以及被引用的词，莫过于奥运选手傅园慧的“洪荒之力”了！
一时之间，这词火的炙手，从口语到书面，从微博到微信，从电梯间到格子间，简直就是无孔不入！
截至奥运闭幕，傅园慧粉丝数已然涨到近700W，连其父母家人的微博内容，都被挖出来，成为段子傅为何能变成段子手的原--因为家族遗传啊！哇哈哈~^o^
商业话题受限，要借势，但别踩坑！
与偶发性的热门事情相对的，则是品牌商需常年持续的、基于微博平台的传播互动。
为在微博平台上持续保持品牌热度，传达品牌特性及最新产品、事件等，和用户形成良性且快速的互动，品牌需要持续借助内容、活动或推广，来保有粉丝数及热度。
策划的事件或活动话题，在微博平台，因平台限流机制等原因，则很难火起来。
但品牌商的话题活动，不得不做。为了将话题做起来，借势成为常用手法。
一是借势热点人物，如2014年某飞人退役，各品牌商纷纷跟进；既表达品牌态度，又与热点捆绑，博眼球的同时卖情怀。
二是借势热点事件，如奥运事件，若干品牌提前根据热门赛事的可能性结果，准备不同的内容，在结果出来的第一时间，跟进发出抢眼球。
具体操作，此处就不铺开来写了。
但借势的那些坑，可得特别注意了！！！！！
知识产权和版权意识逐渐增强，被借势的人或物，借势时所作的图，都有可能会成为知识产权纠纷的源头，品牌商或许在不经意间，就收获一张法院传票，有图为证！
商业品牌话题活动的考量
商业品牌在进行话题活动设计时，需要衡量卖点相关性、场景引导性、利益刺激性、参与门槛等几个方面。
1、卖点相关性，切不可为了追热点，为了活动而做活动，产品的卖点依然需要巧妙的融入，否则忙活一场，只是赚个吆喝，划不来。
2、场景引导性，能引发共鸣的文案和配图，才能让用户有参与的初步兴趣。“葛优瘫”“感觉身体被掏空”的流行，正是因为触发了我们一些相似的生活体验，引发了相类似的感受，快速蔓延到朋友圈及其他社交平台中。
3、利益刺激性，要么是用户参与的物质利益，要么是用户参与的情感利益点。
“洪荒之力”“葛优瘫”等流行词的引用，沿用的时候，有"我也很潮"、“我懂这个梗儿”、“我没有脱离泛社交平台”等这些感受，这是很好的情感抒发点，也是利益的一种。至于物质利益，带奖品刺激的都算是。有了利益刺激，用户会在场景引导下，再多一点参与的力量。
4、参与门槛切忌过高，有的活动需要用户晒个人照，参与者就会有很多顾忌，从而直接放弃参与。
活动发布后，还有其他一些注意事项，如，
1、预埋一些评论，用于舆情的引导（线下活动称为“托儿”）；
2、奖品的申请，要和KPI指标相对应；
3、预先对活动效果进行预估；
当然，执行过程中，针对实际情况随时进行调整等。
活动结束后，要对问题进行分析，活动效果是否达到预期，达到预期的原因是基于我们的哪些传播动作，没达到预期的原因是什么，整理好活动的改进方向。
巧用微博平台的商业推广资源
从微博前不久发布的半年报来看，微博平台的商业化运营做得相当不错。当前，品牌可以用到的商业化产品，除了开机画面、信息流广告、热搜话题、热门话题榜之外，常见的推广资源还包括粉丝通、粉丝头条、帮上头条及微任务平台可以到达的KOL投放。简要介绍下后面几种常见的、也是一般品牌商，甚至个人号可以尝试的。
粉丝通：平台精准投放的一种，投放目标除了自有粉丝之外，还可以投放给竞品或其他商业品牌的粉丝。
投放前，可以根据微博内容，及想到达的对象，选择用户标签、投放时间、出价（按CPM）、预算等，进行投放任务的设定。
投放中，可以根据投放任务的执行情况，及时调整标签。
投放后，对不同标签之间的投放效果，可以进行数据对比，以供下次投放借鉴参考，不断优化投放效率。
粉丝头条/帮上头条：针对商业品牌自有粉丝的投放，用的好的话，对于激活粉丝、增加互动是很有助益的。投放时同样可以进行用户标签、时间、出价、预算等的设定。投放的内容，建议有奖品提供，话题活动的互动量，会因为奖品的刺激，对应提升。
上述粉丝通、粉丝头条等的投放，可以有效突破微博平台的限流机制。
微任务平台的KOL投放：
1、KOL的选择，首先是特性要与传播内容要相符，根据大号性质做些话题活动的内容传播；
2、站在用户的角度，分析跟我们传播的初衷是否相符、人群是否一致；
3、KOL传播的内容，是否巧妙融入了产品或活动的信息？如果以产品推广为主的活动，更是需要考量，是否有针对卖点进行场景发散；
4、对传播效果进行跟踪，过程中对优质内容的舆论进行维护引导。
微博平台的商业推广资源，目前在整体数字媒体的投放中，性价比还算适中。如粉丝通、粉丝头条的出价，一般是单个CPM在15-20元之间，点击率在1%左右。当然，这个数据是表现正常的数据，不排除各种尝试性的初投，以及投放异常的情况。
以上初步做些分享。关于微博营销，有好几年的践行经验，也有些心得体会，略做些总结，分享出来。
最后，不需要打赏，你喜欢就很好！^!^
谢谢！
