健身APP竞品分析

分析目的

通过分析Keep、runtastic两个APP，对比优缺点，结合IWOWFIT pro现状，寻找产品方向

Keep                    runtastic

产品定位

Keep和nike的主功能都是训练，有丰富的锻炼教学视频，给学员定制计阶段锻炼，并有记录打卡功能，方便学员查看计划的完成度，runtastic偏向即时运动的记录与测算，简单说Keep和nike偏向计划，runtasitc偏向记录

产品策略

Keep的用户是从0基础的小白到高水平的用户，各个水平的用户都可以找到相应训练计划，从用户成长体系可以看出：

KG.1—KG.20  通关式的成长值计划，设置任务流程的意义在于强制体验同时正用激励极大地降低用户的尝试机会成本，放佛在暗示“这是为了通关，一切都是有意义的”，任务的内容也有选择付费的，成长体系中直接盈利，当然也有考量用户水平的因素：能完成当前等级的一整套动作确实有资格过关的

根据计划坚持锻炼并最终养成运动的习惯，这是keep的初衷，nike由于是品牌产品，所以用户有一定的运动基础，与keep有所不同。两个产品的关键是如何让用户严格按照计划执行，从keep的“自律给我自由”到动态秀肌肉秀身材可见一斑

社区运营策略是保持KOL用户的体验，上传内容是社区最关键的行为，并且源源不断产出优质内容吸引刺激底层用户，同时产品也有小工具帮助精细加工这些优质内容，通过KOL吸引的核心用户经过训练也成为了KOL，这也进一步保证了关键内容的产出，使就内容来说，图片的杀伤力是绝对高于数字，其次通过社区的互动，最终交出了产品上线7日留存60%以上，3个月百万用户的满意答卷。

而runtastic更专注每次锻炼测算数据的准确性，可以选择数十种运动，制定锻炼类型的同时，可以设置时间和距离的小目标，还可以选音乐

保证运动的强度和效果，更能在运动本身中感受运动的魅力，我对runtasitc的评价是专注于运动本身，产品上讲，专注于运动本身正是应对枯燥的跑步这样的痛点，无论社区内容多么挑逗荷尔蒙，过了新鲜期仍然很难保证坚持下来

（keep的策略并不是让每一个用户都坚持下来），注册方式来讲，可以用facebook社交账号登录，且社交登录的好处是运动即分享，养成好习惯，保证了在产品形态外的传播，这是我认为runtasitc成功的第二个关键，最后runtastic的商业模式是买会员，在如此高品质的产品，加上体验如此愉悦的社（zhuang）交（bi）功能，runtastic可谓做到了极致。

核心路径

Keep是如何帮助用户养成运动习惯的？

一.以周为单位，根据用户自身情况设置每周运动天数和每天运动时长，时间是2——7天范围，每天运动时长是10——120分钟范围

二.制定了计划后，就是按照计划训练反复强化，最终成为习惯，7天习惯养成计划很有必要

报名参加计划，即可和keep上的用户一起参加该锻炼计划，界面实时显示已加入keeper的列表，这个功能的使用场景是：用户查看计划剩余的时间，同时也有潜在的运动需求，这个时刻加入的转换率是很高的，在一大波keeper已加入的刺激下，仿佛排成一队在说：“我们都开始运动了，你也快来吧”，下方还有实时战报图文并茂展示了运动的乐趣，最终用户在这种气氛下，提升了用户报名和运动的转换率，这样的设计是为了区分潜在运动需求的用户，让有需求的用户在这里有个很好的转化，是产品设计中利用用户心理临界点的很好的案例

指的称赞还是首页信息流设计，片签插入的形式对瀑布流信息架构有得天独厚的优势，既不感觉信息冗杂，又能感到内容丰富，如果埃微的内容很多，也建议按照这样的形式分类，除此之外还有个功能：诱导用户（点了2个内容片签，第3个很容易就是推荐信息或是广告，参见腾讯应用宝和陌陌）

片签的内容来说，无论是训练，还是每日计划，这种插入方式实施非常灵活的，一般首页的流量占据了整个app的7成以上，所以不论主要的功能还是推荐的信息都可以展示在首页，比如我的训练和发现更多训练项目，逻辑上讲本来是在次级tab“发现”和“我的”板块中，但是直接插入太过于突兀和明显，而且逻辑上也说不过去，那么就用有内容的片签混入我们想让用户发现的片签，起到掩饰，混淆用户的作用，片签是个很轻架构的东西，并且在自然的浏览习惯中会有真正去发现有趣东西的体验（用户也不希望一堆片签都是千篇一律，偶尔来点不同的也挺有意思的），是达到用户体验和公司利益双赢很好的例子

发现

使用场景包括办公室（发现中又见训练，可见keep是多么想突出训练啊）

对于keep的使用场景，一般是在家里，比如一个去健身房的人，是绝对不会在健身房边看视频边学动作的，所以一定有先学习动作的需求，不论是在家健身或者是去健身房。keep这点做得很好，训练中在“3、2、1”倒数前就会把动作做一遍，运动过程中不必盯着屏幕，让用户先领会动作要领，再专注视频学运动

训练前还可以看概要，先看动作要领的文字，训练时只看人，很清楚考虑到用户不同情形下的需求差异

对于学会了动作想去健身房锻炼的人，熟悉了动作后看下图应该也知道怎么做：

（从此可以在健身房做一整套运到，看起来很厉害的样子！内心膨胀）

动态

有点像微博的首页，本质没什么区别，只是信息类型不同（微博是自媒体平台，文字为主，keeper更喜欢图文并茂以图为主），从最上一排的推荐用户可以也可以看出：