田间地头的“土特产”正悄然变身，一批批区域公用品牌崛起，打破了我国农产品长期“质优价不优”的困境。在乡村振兴战略背景下，农业品牌建设已成为推动产业升级、促进农民增收的重要引擎。
金秋九月，河南农业投资集团发布的消息显示，“豫农优品”作为河南举全省之力打造的农业区域公用品牌，已认定首批377家企业、717个产品纳入品牌名录，涵盖种植、养殖、加工等多类别产品。
这意味着河南建立起了从准入、监管到退出的全流程管理体系，确保每一款“豫农优品”都值得信赖。
在全国范围内，这样的品牌化实践正在如火如荼地进行着，从山东昌乐的“火山农八鲜”到陕西彬州梨，从浙江“浙农优产”到广东“粤字号”农产品，中国农业正在经历一场从“卖产品”到“卖品牌”的深刻变革。
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01 全国布局：农业品牌建设的系统推进
2025年中央一号文件明确提出实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群，提升农业产业化水平。这一政策导向为全国农业品牌建设提供了顶层设计。
农业农村部大力推动的农业品牌精品培育计划，以系统性、战略性的布局，揭示出一条通过品牌农业建设实现价值跃升的可行路径。该计划通过建立农业品牌培育机制和支持体系，旨在让优秀品牌脱颖而出，实现品牌价值跃升。
各省份纷纷响应中央号召，推出具有地方特色的农业品牌建设计划。浙江省以“浙农优产 百县千品”为主题组团参展，在2025年全国名特优新农产品产销对接活动中成功拿下两项集体荣誉，4个省内试点地区获“最佳产销对接奖”。
广东农产品“12221”市场营销体系建设自2019年实施以来，叫响了一批“粤字号”农业品牌。广东荔枝、徐闻菠萝、梅州柚、湛江金鲳鱼等一批“粤字号”农产品名扬全国、唱响世界。
02 典型案例：区域公用品牌的成功实践
案例一：河南“豫农优品”的品牌体系构建
河南省农业农村厅牵头制定了“豫农优品”准入“十大金标准”，突出绿色食品、有机农产品、农产品地理标志等国内国际权威认证要求。这套标准体系为品牌建设奠定了坚实基础。
在市场拓展方面，河南以“豫农优品天下行”为主线，深入京津冀、长三角、大湾区等重点区域开展推介活动。全国范围内已开设50家连锁门店和多地展销中心；线上开展直播带货，2025年上半年带动线上零售额27.78亿元。
案例二：山东昌乐“火山农业”的品牌打造
山东潍坊昌乐县立足独特的火山地质资源，在全国率先提出“火山农业”区域品牌战略，打造了国内首个以火山概念为核心的区域公用品牌——“火山农八鲜”。
昌乐作为“西瓜之乡”，西瓜常年种植面积超16万亩，年产值突破20亿元，品牌价值高达49.27亿元，连续15年位居全国西瓜类榜首，并成功入选全国农业品牌精品培育计划。
品牌效应直接带动了农民增收。使用“火山农八鲜”公用品牌后，当地小米价格从每斤6元涨到了10元，村民的无极山小米合作社发展到200多人，种植面积达400余亩。
案例三：陕西彬州梨的品牌价值提升
在2025第十届中国果业品牌大会上，彬州梨以15.28亿元的品牌价值位居全国果品区域公用品牌第90位、全国梨区域品牌第6位，成为彬州乡村振兴的核心动力。
彬州市遵循“建基地、扩规模、树品牌、促销售”的发展思路，大力推进彬州梨产业发展。目前，全市已建成彬州梨园3万亩，预计年产量达3万吨，产值1.5亿元。
03 现存问题：品牌农业发展的三大挑战
尽管取得了一定成绩，但我国农业品牌建设仍面临诸多挑战。
“有品质无品牌”：中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷教授指出，地标农产品存在区域公共品牌整体认知度不足的问题，消费者难以清晰辨识其核心价值。
许多优质农产品缺乏有效价值传递渠道，难以在消费者心中建立清晰认识和信任背书。
“有特色无流量”：营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体。分散化经营方式导致产业集中度低，标准化程度不足，无法形成持续稳定的品质保证和规模化的市场影响力。
“有优品无优价”：市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。传统农业生产模式往往重生产、轻营销，使得许多优质农产品陷入同质化竞争的困局，只能低价竞争。
04 发展机遇：政策、科技与消费升级的三重驱动
政策支持持续加码
2025年中央一号文件明确提出实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群。这一政策导向为全国农业品牌建设提供了强有力的支持。
各地政府也纷纷出台配套措施。天津市农业中心近日举办2025年天津市农产品品牌培育业务能力提升培训班，围绕“三品一标”农产品培育挖掘、审核认证、证后监管等环节开展深入交流研讨。
数字技术提供新动能
数字化为品牌农业插上腾飞之翼。借助现代信息技术手段，农业生产者可以精准感知市场需求，优化生产决策，同时打通农产品上行渠道。
在2025全国农产品产销大会（西部片区）—“数字丝路”农产品电商融合创新大会上，专家指出农产品和电商包括跨境电商的结合，发展潜力非常大。
消费升级创造新需求
随着消费者对食品安全和品质的要求日益提高，品牌建设已成为农产品市场竞争的关键。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史。
这种蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。
05 破解路径：品牌化、数字化与规范化的协同推进
针对农业品牌发展面临的问题，专家提出了三条破解路径。
深化品牌塑造
吕捷教授建议，应加强品牌培育，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。
同时，要健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。
拥抱数字浪潮
数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。应推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽。
昌乐县积极拓展“互联网+”销售渠道，成立火山农业电商协会，与京东、天猫、豆果美食等平台达成合作，培育“农民网红”和“电商直播村”，线上销售额已达1.2亿元。
强化规范治理
要共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接。完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制。
构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态，强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性。
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山东昌乐唐家店子村与山东农业大学合作，探索有机栽培+限根栽培+亏缺灌溉+数字化自动控制的高品质番茄种植体系。
他们研发基于“AI+5G”的人工智能种植系统，通过“温、光、气、水、肥”的智能控制，只需按下按钮，便可实现自动化种植。
技术赋能带来了品牌增值，当地成功培育“黄金籽”西红柿品牌，并开发出西红柿罐头、发酵酒等深加工产品。
数字时代的农业品牌建设正在告别土里土气，拥抱数字化、智能化的新生态。西部农产品电商一体化发展新格局正在形成，新疆哈密市积极推动农业现代化与电子商务深度融合，初步形成了“电商+基地+合作社+农户”的发展模式。
全国农业品牌的盛宴已经开席，不再仅限于一地一域的独享，而是全国各地的共享共荣。
