产品分析:微视vs抖音

问题:

6月12日,微视内测发布30s视频到朋友圈这一功能。在微视中拍摄好视频后,在发布页面选择“同步到朋友圈”并点击发布,视频上传成功后会弹出朋友圈的编辑界面,即可将一段30s短视频发布在朋友圈中。
根据Questmobile的数据,春节期间,抖音的日活一度攀升至2.4亿人次,最低也有近2.2亿人次,而微视最高峰是127.5万人,不及抖音的零头。
连续的更新,也可以看出微视不甘心成为抖音跟随者的野心。这次更是有微信的大力支持,对此,你怎么看?

分析:

加入微信的支持,微视也难以追上抖音。

微视参考抖音的多项策略,如不用登陆进入即可观看、15s短视频、独特的配乐、根据收藏视频类型 来进行算法推荐等等。但是内容型产品,核心是内容本身,抖音已经培养了相当多优质 内容制作者 甚至是网红,视频的观赏性更高,且抖音的有效用户基数更大,可以吸引更多的视频制作者加入其中,投入更多的精力制作高赞视频,得到更多的推荐曝光率从而增加自己的粉丝,让人上瘾的视频又可以源源不断的吸引用户,形成了正想循环,螺旋上升。

微视想要通过引流微信的用户及发布至朋友圈获取更多用户,是比较苦难的。本质还是缺少高质量吸引人的内容。 早期的抖音是也是与各大明星合作,进行推广从而行成用户传播。

微视想要获取一定的短视频市场份额,需要作出差异化,结合腾讯自身的优势,熟人社交也好,游戏视频也好,要具有独自的竞争力。

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