内容为王的时代，能否持续生产高质量的内容成为了很多内容运营关心的问题。

在用户注意力越来越分散的时代，谁能控制生产内容的时间成本，快速且持续的为用户创造价值，谁就能赢在起点。

今天就和大家来分享一下有哪些方法可以帮助我们快速、便捷且持续的生产优质内容。

1.要么有趣，要么有用

在此之前，先来搞清楚一个问题：什么样的内容才是好内容呢？我想这也是很多内容运营在创作前会思考的问题。

只有先明确知道这一点，才能甄选并且呈现用户真正需要的内容。

事实上，关于什么样的内容是好的内容，不同的行业涉及的内容广度和深度不一样，所以我们其实没有办法以一个统一的标准来划分好坏。

好的内容标准也确实不应该是完全统一的，在这里可以给大家两个维度的参照，不管什么样的内容，在不脱离你的目标受众的基础上，只要做到“有趣”和“有用”其中的一种，就可以称为好内容。

受众不会去看一篇无聊透顶的文章，不会去转发一篇不知所云的文章，不会去收藏一篇毫无用处的文章，那些吸引受众去看、去点赞、去转发收藏的文章，既是用户对文章的一种认同，也是一种想要塑造某种形象、传达某种观念，乃至获得某些认可的自我表达，这才是用户乐于传播的关键。

我们常说，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。人若无趣，就会变得粗糙、麻木，肤浅，写文章也是一样的道理。

有味道、有特色、富有幽默感的文章往往更能有效激发读者的阅读欲望，更容易戳中读者的G点，无论是笑点还是笑点，也更加能够引发分享和传播。

我们都想做个有趣的人，当然也要写有趣的文章啦。

而为什么要符合“有用”其实也很好理解，每个受众的时间是有限且宝贵的，微信公众号数量那么多，各类文章层出不穷，受众为什么会选择阅读你的文章，不仅是因为你写得好，有共鸣，往往还希望能有所得，可以获得某些启示，帮助拓宽见识或者解决实际问题，所以他们往往会对一些干货、教程类的有价值、实用的内容更为关注。

从实际工作来看，受众是很诚实，也很“现实”的，即便创作者本人觉得自己写的多么好，如果不能满足受众的需要，给受众带来价值，受众就不会轻易买单，数据就是最好的证明。

有趣和有用再上升一个层次，我认为是「雅俗共赏」。换个角度说，就是驾驭文字的能力。

一篇文章真正能做到雅俗共赏很难，写简单了不够深入，太大众太普通，写的太深了又容易曲高和寡，别人捕捉不了你要表达的意思。

能用很简单的文字就能引起读者的共鸣，做到惊艳的都是真正的高手。

当然了，要做到对文字驾轻就熟，能从简单到深刻，并且有层次地表达出来，需要一定文化素养以及练习，对新人来说，这是一个需要长期积累的过程，需要“慢渗透”，不妨还是先从有趣或者有用做起。

以上我们说的，内容无论是有趣、有用还是能够做到雅俗共赏，都是围绕我们的目标用户展开的，表达他们想表达的，表达他们不会表达的是内容创作者的职责和使命。

2.酌情选择内容生产方式

现实中，运营的工作一般是比较繁杂的，尤其是在一些预算和人手都有限的小公司里，一个运营往往要兼顾整个运营流程，时间也比较碎片化，在这个过程中常常会面对很多比较尴尬的问题：

没文采，写不出高质量、高阅读量的内容；

有水平，但是效率不高，没法量产；

精力和知识储备有限，不能面面俱到，无法完全坚持原创

......

那其实我们说做内容运营，原创能力肯定是要有的，而除了原创之外，还有哪些方法可以帮助我们更加快速、便捷且持续的生产内容呢？

（1）整合

写不出好文章，能识别和收集一些好文章做整合也是一种方法。

整合素材的好处就在于你不需要从0开始重新建立一个认知，难度会降低一些。

原创考验的是文字创作能力，整合更多是考验你的资料收集和整合能力。

你可以通过你要写的内容的相关关键词去搜集资料，在对资料进行精选，理清内容架构后，在进行整合创作。

要注意的是，整合不是简单的素材堆砌，而是需要根据你要表达的主题，将材料捏合成一个有机的整体，逻辑要清晰，结构要完整。

（2）做话题

一个人的力量是有限的，不妨借用粉丝的力量，让他们也一起参与到创作中来，获取更多UGC（用户生成内容）内容，增加粉丝对你的认同感同时，也降低了你的运营成本。

你要做的就是给你的目标用户一个符合他们定位，且他们聊得来的话题，话题互动形式可以多种多样，最重要的还是对议题的设置，这就要考验你对自家平台粉丝是不是足够了解了，想随随便便抛一个话题出去大概率是不会得到粉丝回应的。

吸引粉丝参与讨论之后，你又可以选取其中的优质内容进行一次整合。在做话题的过程中，想得到更多更优质的粉丝生产内容，除了发布话题之外，还需要做引导。

举个例子，微博搞笑排行榜的问题除了坚持每天准时发送以外，还会根据问题发布后粉丝参与量做二次推广，如果热度不高，她就会在问题发布半小时左右转发一次带动粉丝参与，这样才能保证评论不会因为过低而导致内容生产水平下降。

所以说，通过做话题获取内容固然方便，而且成本低，但是在这个过程中，运营要把控好议题内容和方向，还要随时关注数据，以便及时做出调整。

（3）做栏目

栏目是个很好的写作和运营策略，一旦形成固定内容和版式，就可以做到标准化产出，且运营成本也比较低。

举个例子，假如你正在做一个电影相关的公众号，那么你就可以提前确立好每日要发的内容，比如周一发电影资讯、周二发电影人物、周三发电影精彩片段、周四发电影推荐、周五发经典集锦，周六周日休息。

遵循这样一个清晰且完整的规划，形成每周固定栏目，会让你的运营方向性更为明确，而且也有利于让读者形成固定的认知，知道在什么时候可以看到她感兴趣的内容。对创作者来说，也能提前做好相关素材准备。

要做固定栏目的话，有几个地方还是要注意一下：第一个就是不同的内容要做明显的区分，不要混淆，无论是在标题里还是在后期排版当中、首图显示里都要区分，让读者一眼就能分辨，第二就是，固定栏目一旦形成，就不要轻易开天窗（断更、乱更），否则很容易给人模糊、混乱之感。

（4）转载

转载应该是被使用的最多的协助补充内容生产的方式了，转载的文章一般也要经过筛选，找到适合自己用户的优质内容，申请原创作者授权后发布到自己的平台上。

多说一句，关于原创文章转载如何申请，一般来说，文章所在的公众号的菜单栏里会有类似“转载合作”这样一栏，如果作者有设置过自己的联系方式，那么点击后就能看到，将要转载的文章+日期+转载账号（账号ID）发送给作者，作者同意开白后即可，现在很多号是在群里统一进行开白，具体情况具体分析。如果在菜单处没有作者明确的联系方式，你也可以在需要转载的文章下直接给作者留言，至于说需不需要费用，要具体协商。

（5）跟热点

做内容的，最怕的也是最头疼的恐怕就是选题了，这也是阻碍内容生产的重要原因。

追热点虽然比较考验写作的速度，这个主要还是看平时的积累，但是好处就是角度不需要怎么新奇，照样也能赚足眼球，一旦热度不断飙升，哪怕角度平淡一些也有读者买账。

如果你仔细观察过各大排行榜上的原创内容发布的前十，你会发现有近一半内容都是热点话题，几乎每次热点一出，都能产生多篇10万+的内容，而高阅读量带来的是高转化，这可比你绞尽脑汁写了一篇阅读量刚刚过万的文章带来的转化要快的多。

追热点写作其实是在无形中降低了创作的难度，而且主题有了，方向定了，写起来也会更快。

不过跟热点也是门技术活，尤其是对一些突发热点来说，反应速度不够快，就很容易和热点擦肩而过，但是也不必过分紧张，因为大家都始料未及。最好的办法还是多关注，像微博、百度排行榜之类的多看看，做到及时发现和迅速响应。

有些热点还是能够预测到的，比如某个重要节假日，某场重要的活动、某个电影上映等等，这些提前都确定好了时间，而我们需要做的就是根据这些即将发生的热点，找到适合我们的切入点，提前做好准备，最好是要提前做一个排期。

（6）复用文章

过往的文章可能因为某种原因，标题不够吸引人或者内容上不够抓人，导致阅读数据不够理想，但辛辛苦苦创作的内容又不想就这样打水漂，那你可以再复用啊！对以往文章进行再加工和梳理，再次推送或者直接做成集锦推送给读者，既可以方便读者体系化阅读，还可以让过往文章真正“文”尽其用，再次把它炒热。

（7）其他

正经的说完了，接下来说点不那么正经的。

如果你说留给你写作的时间只有一个上午，你也写不出更多的内容，那么遵循有用的原则，你可以写类似《做内容运营必须关注的10个公众号》这样的内容，形式和内容都比较简单，分享账号再加一些对账号的介绍，拼拼凑凑很快就能形成一篇。

如果时间再压缩到只有一个小时，创作是不可能创作了，不想开天窗又实在没东西可推，那么干脆换成用一张图或者一段文字来替代。

这两种方式可以在必要的时候拿来应急，但我不建议你频繁使用，容易让用户产生厌倦感，同时也可能误以为你这个号是不是江郎才尽，产不出更多有价值的内容了，这对于塑造品牌和人设来说都不是上策。

大家可以根据自己的平台条件选择适合自己的可行性最高的方案，一旦建立起良性的运作机制，将会是对内容生产的有力补充。