文/L君
最近工作之余常会听同事们谈到“盲盒”二字。为了打消好奇心，我特地上网搜了一下关于“盲盒”的所有信息，搞清楚这究竟是个什么东西。
“盲盒”顾名思义，就是看不到里面装什么的盒子，拆开一看里面装的竟然是呆萌可爱的玩具。消费者在买的时候不知道里面装的是哪一款，只有拆开时才知道。
盲盒的前身源于日街头扭蛋机，在日本到处都有它的身影。在当时它并没有像如今这样大卖，渐渐地它就以盲盒的身份出现在中国。
今天这些无公害小娃正是来自国内最火的盲盒品牌——泡泡玛特（Pop Mart）。说出来你可能不信，这个10年才成立的公司，硬是靠着无数上瘾者的支持在17年就上了市！
据各大媒体报道，2018 年 单单Molly 系列产品（盲盒泡泡玛特品类之一）一年内卖了 400 万个，在中国的销售额超过 2 亿元，今年预计销量至少翻番。
当今，继“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”之后，“买够100个盲盒就收手”已成功入选第三大经典谎言flag。消费人群上到60岁大爷下到10几岁的孩子，甚至如范冰冰，林志玲这些一线明星也已入坑，盲盒已然成为当代人的一种新型减压和社交方式。但是它也正在用一种特别的方式榨干你的钱包。
它到底用什么魔力引你一步步上套，又是如何让你的钱从口袋里消失的呢？
失而复得的猎奇心理
如果把盲盒中的手办规规矩矩展现在大家面前，那它也就只是小众圈子玩的手办；当它套上了一层包装后，就被赋予了额外功能，既有魔力又神秘。
买之前所有人都不能拆盒，必须要付钱后才知道里面究竟装了什么，玩的就是打开后才知道是啥的刺激和心跳。
而且大多数盲盒的价格区间在“49-69元”之间相对比较大众化，如果定价为“199元”也许就不会有今天的风靡。况且随着生活水平提高，几十块钱对普通人来说并不会对生活造成多大压力，哪怕一口气买12个才几百元钱罢了，基于这点，盲盒成为了大部分消费者掏腰包的根本原因。
也因此激发大多数顾客的消费欲望：“下一次一定能抽到我喜欢的盲盒。”这跟差一点就能赢钱，玩游戏差一点就能过关是一样的。消费者宁愿花几万块钱去抽，也不愿意直接花钱买现成的，毕竟玩盲盒最开心的就是开盒的那一刻，几十块钱开出隐藏款的感觉比中了彩票还开心。
这种猎奇和强迫心理的双重暗示迫使消费者想要再来一次。这是成瘾的重要机制，一旦掉进这个漩涡，只会越陷越深无法自拔。
还记得小浣熊方便面里附赠的108水浒好汉卡片吗？1999 年，小浣熊公司聘请专业画师绘制水浒卡片，制作精良。多少男孩立下集齐108张卡片的大志，花掉所有零花钱。买几箱方便面专门集卡是再平常不过的事。
成为一代人共同记忆的水浒卡，本质和今天盲盒的区别又在哪里呢？
氪金的前提都是从一个拥有猎奇心理的收藏癖开始。随着收藏活动大众化，商机也随之出现，也就是盲盒隐藏款可以卖到天价的原因之一。
是盲盒？还是为了投机变得盲目？
看看如今的二手交易平台“闲鱼”，一个隐藏款盲盒被十倍百倍的加价，跟当年同样被炒到天价的某些商品实在没什么不同。
80年代，14万一盆的君子兰。90年代，面值上涨2万倍的“猴票”。20世纪初，开价4000万的藏獒。2017年，冲上2万美金一枚的比特币。2018年，开始火“出圈”的炒鞋，创下4天暴涨9倍的记录。从事潮鞋交易、鉴定、社交的毒APP，2018年成交额超过百亿。2019年，盲盒限定款玩具创造出百倍的溢价。
而投机的本质也在于此，投机者希望能利用一个短期出现的信息不对等、时间差的巨大价差，获得收益。利用一个小投入，去撬动数十甚至几百倍的收益。这种方式在资本上非常常见。
尤其是这两年在网络上你一定会看到：“如何利用炒AJ月入过万？”“如何鉴定盲盒隐藏款开出天价盲盒？”诸如此类的课程。为了发财梦，一些原本对此毫无兴趣的投机者纷纷入场砸钱，试图在红利期分一杯羹。
每个人都想一夜暴富，谁知道它会不会就藏在盲盒里。每个人都幻想自己不会是最后一个接盘侠，这个念头不知道坑了多少自作聪明的韭菜。
进一步讲，类似于盲盒这种商品本身的价值，是支撑不起这样的泡沫。就好像当年天价藏獒，恨不得每个人都养，一旦供大于求藏獒就沦为了狗肉馆被吃的下场。
而如今的互联网信息快速传播，更是让人产生错觉，认为这种极小概率事件天天都在发生。
殊不知这也是彩票、赌博、盲盒大同小异的地方。那些自以为是的投机者，看似抓住了资本市场的蓝海期，最终赔了夫人又折兵，不得不饮恨离场。
据报道说2019年名创优品也已入盲盒市场，仅上线第一周就卖了10万个。比起泡泡玛特盲盒的定价，19.9元 和29.9元既买不了吃亏又买不了上当。样式还多更让消费者眼花缭乱。
对价格更敏感的用户来说，相当于降低了消费门槛。更何况中国一半以上的就业者收入是低于5000元的。他们又是盲盒的主力群体，故而这个价格上的平权，可以真正意义上撬动他们的消费欲。如果名创优品制造的盲盒一旦全面开售，那么对还在把隐藏款和限量款视为赚钱手段的炒盒者捧在手中的货相比较，哪一个对消费者更有吸引力呢？
商品的价值终究取决于人，别让本质变味
从耐克跳槽到阿迪的知名球鞋设计师侃爷喊出了一个十分感性的口号：“让人人都有YEEZY（阿迪达斯限量球鞋一种）穿”。就算没试过YEEZY的人，乍一听这样心怀大爱的梦想，难免会被勾出探索的欲望。但当椰子预售时候仍旧被抢疯了，多少人熬夜排队为了它。
要知道一件商品超脱于本身价值后，一旦被赋予额外价值后，商品已不再是商品，它可以作为情怀、地位、潮流等等样子出现在大众眼中，性质也随之改变，连锁反应下人们心理也跟着变化。
再说回盲盒，它作为一种新型解压方式，虽然让当代年轻人找到了情感承载物，并通过潮玩结交到很多志同道合的好朋友，但是炒盲盒衍生出来各种社交平台的盲盒测评视频、花式盲盒的玩法，也将盲盒赋予了赌博的性质。
但又不得不否认，在人们内心最深处，对某些情怀与商业的结合还是会排斥。
盲盒出现的本质就是来填补这个时代缺乏的某种情怀，大多数人入坑也基于这一点。如果玩着玩着变成了自己生活的负担，甚至失去了改善生活的意义，还会在其中获得快乐么？
更何况消费的本质也是消费者在购物中获得喜悦的过程，期盼许久后的获得会让大脑分泌快乐多巴胺，过后再重新建立购买欲望，消费者就会在一次次购物中找到快乐的真谛。
一旦这些纯净的情怀掺杂了投机的目的性，只会让商品本身与价值和意义渐行渐远。因为价值和意义是人去赋予的。金钱价值只是一个刻度而已。而另一个刻度，则是时间。
多年后，或许当你再一次拿起搜集的手办还能发自肺腑的欢笑时，才对得起今天不惜重金购买的盲盒吧。
