最近在阅读一本书叫做《文案训练手册》，是传奇的文案作家，广告人约瑟夫•休格曼的作品，学习后感觉收获良多，虽然书还没有看完，但还是想对已经阅读到的知识点做一次复盘，这一次就先来分享一下书中介绍的关于写作文案容易掉进去的几个陷阱
1，不懂产品，却写产品；
现在很多的文案，很多的广告，都是在人云亦云的写着。papi 酱火了，微频也被推向了高潮；咪蒙火了，自媒体也有了更多光鲜的一面。但是这些背后，这是每一个文案写作者对于自己的了解，对于产品的熟知。而现在大多数人只是重在形式，真正不了解自己产品的卖点，但是却在不断地寻找卖点，真的不懂为什么要推产品，却在不断地为产品写作文案，而这样的徒劳究竟能够收获什么？
就像书中提到的，我们更应该去推销一个概念，而不是单纯的推销我们的产品，这样也才能够更容易的销售属于我们自己的产品，无论这个产品会是什么？
2，标题太长，却不吸引；
当我们想要把自己的产品呈现出来，想要把文章内容彰显出来的时候，这个过程很多人开始不断地加长标题，然而长着长着却也不再吸引人，也开始改变了最初的这个风格和目的。因此我们要特别注意，在标题层面要不断地修炼，要好好的修炼。
3，过于简洁，逻辑不强；
首先我们需要了解的是简洁与我们所要表达的内容多少没有关系。而是取决于我们在全文的逻辑层面是否可以做的足够的好。因为这个过程很多人容易把简洁和简陋给混淆了。因此做好这一点还是尤其重要的。
4，太过正规，读着乏味；
互联网的时代，移动端的崛起，我们要明白，这不在是网站模式的营销和推广，也不是广播是的传播，我们需要更好的，更舒服的交流，不要太过正规和正式，因为很多时候我们的读者可能是利用碎片化时间来阅读的，如果不是太有意思，那么其实这样的写法也基本上就会慢慢的没人来读了。
所以我们最好能够搞定快读模式的文章和文案，因为这样才方便更多的读者来阅读。因此这一点也在考验我们文章的可读性和易读性。
5，内容高深，无人可懂；
最怕的就是你写了半天，你说了半天，别人根本读不懂，这样的做法其实主要在于我们对于一些词语的使用上面，像形容词，还有专业词汇。很多时候其实我们只要把自己的东西或者自己的内容能够很浅显的表达出来就好，能够让更多的人一看明白就好。
6，为写而写，忘了目的。
不能因为走得远了就忘记回家的路，不能因为我们要去迎合更多的人就放弃自己的风格，只是单纯的为写而写，那么我们不妨问问自己这样的做法又有什么意义呢？
因此在进行文案写作之时，大家一定要注意避免上述的六个理论陷阱，这样才不会使自己写文徘徊在理论当中，我们进行文案写作是要将之进行应用的，因此必须要使文案的写作更加符合实际，符合人们的阅读习惯，理论是不一定适合实践的。
