20160313 文案解析第八篇

还是大众汽车,这么抄下去我都快成大众汽车的粉儿了;如果一直这么弄,我一定会买大众汽车或者成为大众汽车的推销员的。闲话少聊,废话少说,干活,分析文章。

标题标准,这次是个问句,特殊疑问句。既然是问为什么,那就是回答是什么了。引导作用应该比普通疑问句要强呀,阅读的兴趣也更浓些。

前面四句均在讲述引擎后置,这个产品特点、第一句是特点,feather(F);第二句是优点advatage(A);第三句是好处,benefit(B);第四句,evidence(证据)。

下面一段:是对上面这个特点的总结,而且也是对以下所写得东西是一个铺陈。

以下几段是运用了层层递进的方法,把上个星期所讲的大众汽车的各种特点如内秀,价格稳定,不断追求完美的企业文化再次通过产品的特点来表示,都是很概括地表达。

最后,又回到了开头的这个例子。

这个文案是我们文案团的新一个周期活动开始。作为第一篇文章,这个文案是对上个星期文案的概括总结,也是为下个周期的开始定了基调。

写作风格:依然走平实路线;

结构:分-总

写作方法:在表述观点是,运用了层层递进,最后再回到主题的方法。

新的一周新的开始,要从新的角度去看产品。总结上周的文案,可以说,在写产品介绍文案时,可以就产品的各个特点,一个个来写,一次只能写一个特点,不能贪多。

另外在排版上,要注意尽量短小一点儿,一个小段一个小段来分段。这让我觉得,难道我们是不是要像古人一样,因为没有纸,为了记录需要,都是一字多意,回到古代,全部之乎者也起来。

另外,从选择文章的角度,也可以看出来,文案团的老师是下了些功夫的,很好地选择了文章。真的如过去老师讲给别人讲课举例时,一定要选择典型案例来进行分析,这次选择大众汽车,就是如此。大众熟悉,文案经典。在这里点赞。

通过7天的抄写,分析和写作,学会了很多东西。但是要消化吸收还需要点时间,而到运用层面则是刚刚起步。现在每天的分析文案写作,也是一个逐步学习和运用的过程。千里之行,始于足下;逆水行舟,不进则退。古人说得多么实在和中肯呢。

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