一、人的四种认知状态
1、不知道自己不知道-自以为是95%
2、知道自己不知道-空杯心态4%
3、知道自己知道-提升认知0.9%
4、不知道自己知道-自我否定0.1%
只有坚持自我否定的心态，才有可能升级认知，
二、认知是人与人之间最大最本质的区别
乔布斯的认知：＂人活着就是为了改变世界！＂
他统帅的苹果公司血腥碾压爱立信诺基亚公司！
三、认知升级的两个误区
1、以为自己知道，远不如以为自己不知道
1.1）自以为是是认知升级的死敌
1.2）自我否定是认知升级的开始
2、以为自己认为重要和真的认为重要并立即行动，是两回事
自以为是、自我迷惑、不行动的认知是伪认知，
四、认知升级三步骤
1、坚信大趋势
坚信趋势，立即行动，在行动中行成认知，不要怕＂死＂，早＂死＂早超生，不行动是最可怕的，行动才有可能证伪，
2、修炼远见拓展视野
多跳出圈外，多观察顶级业态，多向高手求教，认知不比谁聪明，比的是自己否定、坚信趋势、立即行动，
3、跟紧时代不怕失败
不怕犯错，多错才知道什么是对的，最怕的是不敢偿试，不去行动，5年之后与时代与大趋势行同陌路，真正被淘汰，
五、成长就是认知升级
1、在绝境中，比拼的不是资源和技能而是核心认识，
例如史玉柱的＂咸鱼大翻身＂
例如马化腾在3Q大战后，生态链式投资京东刘强东、猎豹傅盛、搜狗王小川、58姚劲波等一派生猛狠角色：以友好开发的生态系统投资，收获的不仅仅是投资收益，更重要的是各行业顶尖公司掌门人的顶级认知，这一切是360周鸿祎所不可能具备的，
2、历史演变由关键人的关键认知所决定
例如三国时代的曹操刘备＂煮酒论英雄＂，兵强马壮的曹操心中认知是＂胁天子以令诸侯＂，寄人篱下装孙子种菜的刘备心中认识是＂匡扶汉室将以有为＂，最后形成三分天下之态势，
3、追求卓越不是一个人追求，而是让全公司一群人一起提升认知共同卓越，才可能创造奇迹、达成卓越！
