1、使用工具Excel 2016、Power Bi
2、设置追踪广告转化标记
收集渠道流量转化必须先对所有渠道进行来源标记，这样才能关联渠道媒介、账户计划、账户关键词成本及ROI
1、 google analytics 网址构建器 难度低 适配度低 不可批量化 工作量大
2、百度 关键词设置追踪URL 难度低 适配度低 可量化 工作量大
3、Excel Power Query M函数 难度高 适配度高 可量化 工作量小
3、数据分析思路
分析目标确定分析思路及数据
媒介转化、项目转化、时段转化、关键词转化等
需要的表格：
广告端：分日时段表、分日关键词表、账户结构
业务端：分日转化表、
辅助表：日期表
常用分析方法
1、对比法（好的数据指标，一定是比率或者比例；好的数据分析一定要用到对比）
环比，（环比昨天，环比上周，环比上月）
同比，（同比去年）
2、象限法（策略驱动思维，确定优化大局观）
转化率、点击率
成本、数量
3、漏斗法（流程化的思考方式，配合对比法同时进行）
展现、点击、消费、转化、成交
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Excel 竞价自动统计表-Step2
