5.2 可行性分析
可行性分析是分析一个项目或者一个新产品成功可能性的流程。
不同层级的可行性分析应当贯穿于整个项目。在门径管理流程的关口处，可行性分析是必不可少的。
可行性分析考虑的因素
5.3 财务分析
销售预测A-T-A-R模型（知晓—试用—可获得性—重复购买）
成本的基本组成是固定成本、可变成本和资本成本
财务分析框架
- 固定成本：指在相关时间段或生产规模内，总额不与业务活动成比例变化的费用，包括行政费用、租金、利息、综合管理费用。
- 可变成本：是与企业活动成比例变化的费用，如生产劳动力、电力、清洁材料、制造材料。
- 总成本＝固定成本+可变成本
- 资本成本：资金成本是指购买土地、建筑物和设备等资产的成本,这些是在商品生产或服务提供时要用到的。
- 工作成本：在等待销售时,与产品或服务相关的直接和可变成本中花费的资金,包括制造和销售的所有成本,以及新设备的资金成本等。
易混点：固定和可变成本的分析，随着生产数量变化而变化的成本为可变成本。
售价：出厂价格是与产品相关的所有成本与公司获得的利润之和
投资回报率：通过投资而获得的回报与投资成本的比率。
投资回收期：多长时间能够收回在产品上的资金投入。
净现值 NPV：收入(或利润)的累计现值 减 成本的累计现值
现值(PV)是计算奖励的钱的今天的价值，现值＝未来价值/（1+利率）期间数 PV= FV / (1+ i） n 次方
内部收益率（IRR）：净现值为零时的折现率，它用于评估项目或产品投资的吸引力。
财务分析主要两大目的：评估单个投资的真实回报率；比较多个可选的投资项目，是组合管理中的主要工具。
