老土对苹果公司的广告一直是非常推崇的，今天看了一个帖子“苹果 40 年广告史：有限的产品，无限的创意”非常喜欢，特意转载过来。不过老土不是简单的转载，而是将帖子中提到的部分广告的视频也做了整理。
原帖中只有视频的截图，而在老土的转载中则配上了对应的视频。
因为简书一篇文章中仅能放10个视频，所以老土不得不将帖子分为三个部分。本贴是第二部分。
2002 年——“大与小创意”
这则广告避开了政治正确的边缘，利用两个人来展示 PowerBooks 的大小差异。
7.5 英尺的姚明使用的是 12 英寸的 PowerBook，2.8 英尺的演员 Verne Troyer 使用的是 17 英寸的 PowerBook。创作一个场景，凸显你产品的不同。如果他们认为你提供的两个选择没什么区别，他们会把这个归为一类。如果他们能看出不同，他们会想着去了解其中的差异，想更多了解你的产品。
2003 年——针对第三代 iPod 的广告歌曲 “Jet - Are You Gonna Be My Girl?”
iPod 销量开始不错，苹果采用那个介绍 iPod 的跳舞的视频，帮助它更适用于每个人。
他们利用时尚剪影，向大众展示随着真正原创的歌曲 Are You Gonna Be My Girl? 起舞。
它为不同的歌曲搭配不同的剪影，这些音乐来自于 U2， Bob Dylan， The Black Eyed Peas， Mary J. Blige， 和 Coldplay。通过使用剪影和多种不同类型的音乐，苹果增加使用户个人同广告发生联系的几率。
2004 年—— “20 周年”
当你缺乏创意或者预算紧张的时候，在以前的广告上做文章。苹果重新编排了 1984 年的广告，并重新放映。
2005 年——“给我”
这个广告展示了新款的 iPod Nano 在不同的手中拿来拿去，随着“给我”的声音从音轨中传来，那只想要抓住 iPod Nano 的手却因为产品体积如此小而没抓到，让观众脑洞大开。
向顾客展示你的产品或者服务是很受欢迎的。
2006 年——“换个 Mac 吧”
在这则广告中，演员 Justin Long 饰演 Mac，John Hodgman 饰演古板的 PC，这系列广告总共有 66 段视频，每一段视频告诉人们去换一台 Mac。许多公司和人们都避开了这一问题，但是这则广告却不避讳。如果你的产品或者服务能够解决真实需求，要勇于让别人也能拥有。
老土个人认为这个系列条条经典，大家可以找来看看。这里转几条让各位看官尝尝。
2007 年——“你好”
这个广告汇集了三十多个好莱坞电影和动画中演员接听电话的镜头，广告最后展现新款 iPhone，将广告推向高潮。
这个广告主打怀旧风，然后打开了一个新的循环，无形中可能创造了说 “Hello” 的新回忆。这显示了，即使每天都会做的事（接听电话），也会有新方式。
2008 年—— “MacBook Air”
MacBook Air 最惊为天人的是它非常薄。广告中，MacBook Air 从信封中拿出来，谁能想到信封里还能装下一台电脑。在你产品的诸多特点中，挑选最引人注目的那个，将它放合适的语境中，向大众展示这一特点。
2009 年——为其打造一款应用
这则广告则表明，无论你要什么，这款产品的功能都有潜力给你解决。通常情况下，人们对于产品都没做到物尽其用。思考人们用你的产品能做到的各种不同的事情，然后向他们展示这些问题是如何解决的。说白了就是，不管你有什么问题，我们都有答案。
2010 年——苹果 iPad 电视广告
无论在何地，都要向客户展示你的产品或者服务能够做到的，而不只是谈论。伴随着背景音乐，广告中展示了 iPad 可以有多种不同用途。能用眼看的，不要用嘴说的。
2011 年——“应用商店”
应用商店对于软件的传播和应用都具有划时代意义。随着其他智能手机纷纷涌现，这则广告告诉人们你有了iPhone才能进入应用商店。向客户展现可以让你的产品独一无二的功能。
[未完待续]
