艾克模型

品牌精髓识别，核心识别，外延识别

品牌精髓

必备的两个特征：1.与消费者共鸣。2.决定企业价值取向。一般会建立以情感性价值和社交性价值为主导的品牌精髓。

品牌核心是对品牌精髓的扩展和具体化。

品牌的灵魂是什么

驱动品牌的基本信念是什么

品牌背后的组织价值观和文化是什么

品牌背后的组织竞争力如何

品牌延伸

是使用品牌识别细化和完整化的元素。

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大卫艾克认为，品牌识别系统的建设分为三个步骤

第一步是进行品牌的战略分析，包括

（1）顾客分析，具体分析内容包括市场趋势、动机、未满足的需要和市场区隔；

（2）竞争者分析，包括品牌形象、品牌识别、实力和战略、弱点等；

（3）自我分析，包括品牌现在的形象，品牌历史，实力和能力，组织价值等。

第二步是在这个内外环境分析基础上，设计品牌识别系统。品牌识别本身有品牌精髓，品牌的核心和延伸识别三个部分组成。其中具体体现在四个方面：

产品角度

产品范围，产品属性，品质\价值，用途，使用者，原产地。

组织角度

组织性质，本地化或全球化

个人角度

品牌个性，品牌与顾客之间的关系

象征符号角度

视觉意象/暗喻，品牌传统

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因此，实际上就要求定位不变、广告的风格和传统内容的基本不变。在这一点上与USP理论和定位理论是比较一致的。

不过在大卫·艾克的理论中，品牌定位只是作为品牌识别的实施手段之一。

构成大卫·艾克品牌识别系统理论的第三个部分是品牌识别的实施系统。

首先是更形象化地诠释品牌识别，然后是进行品牌定位，积极向目标受众传播品牌识别和它的价值取向，再是品牌创建的一系列具体的活动，最后是效果追踪和评价。