1垂直细分是生存的前提

有垂直细分领域持续输出能力的自媒体人，如美妆，穿搭，汽修，教育，他们有

源源不断的素材，视频的表现方式也更加生动具体。IP属性经过一轮轮的强化，

更具有议价和变现的能力，这里我又要强力安利李三吱的《李老鼠说车》节目 

了，如果没有记错，他们大概第三期的时候就有车企赞助商找上门来了。而意见

领袖类，因为视频的形式并不能为他们的产出赋能，转短视频的意愿往往就不会

那么强烈。

只要内容足够垂直，用户在观看时就已经完成了目标用户的筛选，对于其关联商

品的需求就非常自然，因此观众画像非常明晰。其中导购类生活类评测类视频表

现尤为突出，离钱更近，也比传统的广告更加接地气和抓人心。该领域在YouTube

平台整体商业化提升中受益最为明显。

相比美食、游戏这些大的领域，更细分的领域可能更有深耕的价值，比如说开箱

芭比娃娃，鲱鱼罐头测评等，在吸引观众注意力方面还没有完全饱和，从算法推

荐角度来说，也是更精准所推荐的用户越匹配，播放量更高。

据估计在2018年左右，补贴战会结束，（主要也是补不动了）行业会基本成型，

十家左右的头部公司占据市场高点，他们有各自擅长的领域，比如说有美食公

司、网大公司、网剧公司、短视频公司，业务会相对集中。这个市场会变成一个

完整而繁荣的生态链，连专门为网红们定制周边的公司都能生存得很好。鹿死谁

手，就看今年了。

过去的2016年，大多数PGC都在开始转型，从一开始纯粹的自制，转向以短视频机

构的方式去签人，去找中小团队。将PGC自身变成了一个IP孵化基地。

IP化也是更多PGC的发展方向，他们通过精心设计的LOGO，手绘，周边产品的推

出，去沉淀自己的形象、自己的文化、自己的粉丝圈，形成高认同度和粉丝感

情。另外一个很大的趋势是二次元化，冲破次元壁，年轻人的喜好决定了二次元

会更加易于接受，越来越多的内容会二次元化，形成一个新的文化氛围。 去过B

站的人都会惊讶于这个公司从高层到基层的阿宅气息如此浓郁，可想而知他们的

UP主们所共同营造的亚文化圈是多么坚固，犹如铜墙铁壁般，将95后割裂成了两

个完全不兼容的世界。

2百花齐放的视频江湖

从新芽NewSeed的原创榜单数据上看，“二更视频”延续了在短视频行业的领

先势头，以月播放5.6亿稳居榜首；“关爱八卦成长协会”以月播放4.3亿位列

第二；“papi酱”则以月播放2.8亿排名第三；而本次榜单中月播放量超过2亿

次的创作者已有11人。美食榜单中，“魔力美食”以2.3亿播放量登顶；在时

尚榜单中，“俊平大魔王”俘获大批粉丝芳心，位列榜首。

2016年papi酱成立了聚合类短视频节目组织Papitube，用以孵化更多“papi酱

们”，作者一栏出现了如“在下杨舒惠”，“lori阿姨”，“美豆爱厨房”等

创作能力较强的短视频创作者。因此，papi酱账号的发文数量和频率都明显上

升，数据统计，从2015年9月到2017年1月，papi酱共发布102篇文章，其中提

到Papitube的次数就高达86次。（注： 来源：2017年短视频行业主色调-垂直

深耕 加强互动）

由于观众的口味多样化和多变属性，大家各占一个山头，谁也打不死谁，就这么

互相隔山相望，惺惺相惜。

3粉丝经济时代，互动为王

以关爱八卦成长协会为首的UGC贡献内容，并带动自传播和互相之间的养分补给模

式，已经越来越适用于现有的生态环境。号称八百万小老婆的马睿，已经将社群

玩的可以自给自足，形成了一个良性循环的生态圈。

社群运营的概念早些年被小米玩火了，《参与感》一书充分展示了米粉们在论坛

里是如何被调动，用户带用户，并且产生大量优质的UGC内容的。这种模式现在被

遍地“小老婆”的关爱八卦成长协会充分发扬光大。粉丝不仅参与内容的产生，

还参与决策，有归属感，有品牌感情，这个帝国有着极强的扩张能力和转化率，

也为其他后来者指明了一条清晰的道路。

早在1980年，美国未来学家阿尔文·托夫勒（AlvinToffler）就在经典名著《第

三次浪潮》中预言：未来，在市场竞争，技术变革和企业利益的驱动之下，生产

者与消费者之间的界限将会逐渐模糊，甚至融为一体，传统意义上的消费者将更

多地参与到产品开发和设计环节，他们就是所谓的“生产型消费者

（Prosumer）”

概括来说：短视频的未来，对大多数图文类自媒体人而言：

没 有 未 来。