商品系统中，周边衍生品是满足人的需求而产生，除基本使用功能外，更加注重情感联系，突出人文关怀，甚至还具备纪念意义。由此，比起那些光说不做的花式营销，周边产品可以很好地弥补主导品牌中的人性因素。
品牌扎堆做周边目的：
1） 为主品牌进行营销宣传，强化IP影响，提高用户粘性，
2） 多渠道营收，利益最大化。
品牌开发衍生品具体步骤：
1） 围绕使用场景
假设主品牌比较有针对性，或者使用时问比较频繁，过程比较愉快，那可以基于产品使用场景，开发配套周边，加深主品牌使用感受。这种特性的主品牌，每年利用衍生品营销1-2次最佳不过，虽然用户需求程度高，但毕竟非刚需。
2） 衣食住行
如果品牌在某方面比较有明显人群特征，针对白领、老年、甚至高精尖等，可以考虑围绕客户“衣食佳行”展开。这种特性的衍生品，优点选品此较丰富，并且在场景下有主体性和统一性，劣势是没有独特性，很容易被竞品模仿。
3） IP合作
如果主品牌有合作影视资源，可以考虑发行相关IP周边，如果没有，也可以考虑，同其他调性相符的知名品牌一同开发。这类衍生品优点是，IP资源本身具备名气、人气，能帮企业快速得到曝光，缺点在于需要支付一定版权费用，且过后末必能够复用，成本较高。
4）特殊节日
如果主品牌商品同质化严重，不具备明显竞争力，可以考虑国绕季节或特殊节假日规划，把周边嵌入到顾客对于节日的特性需求中。春节的红包，挂饰、日历等这种品类特点大众化，需求强，缺点是设计上没有独特性，很容易被用户使用一段时间丟弃
5） 本土化定制
如果品牌有明显地域特征，可以开发具备当地属性的一些物品。这类衍生品的优点是，契合度高、趣味强，弱点是，如果本土特征不明显，或知名度不高，很难让用户感兴趣。商品的情感价值，可能远大于实用价值，商品的创新价值，远远大于被复制价值，找到诉求点，才是关键。总体而言，不具备稀缺性，很容易被忽路。当今正在走向一个，消费者做设计的时代，人们对于美的需求，不仅是好看，还代表标签，纪念意义，这些才是衍生品，出彩的密码。
