这是 谦行公子 第 106 篇原创文章

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关于《我不是药神》这部电影，公子我不想多说，大家在朋友圈就能感受到它到底有多火热了！

上映两天票房6亿，上映5天15亿。按照这个热度，票房将有望达到40亿！

除了票房成绩，它还是豆瓣评分9.0的国产电影！除去个别很小众的电影，上一部华语9分电影是2002年的《无间道》。

今天我并不想评论什么剧情，我只想站在一个新媒体人的视角，来分析下从宣发到影片内容到后续报道，“药神”给新媒体人带来的营销启发。

一、宣发阶段

1.选题（情感共鸣+生活化+取之于民）

大体讲的是一群病人因为吃不起高价药一个个被生活摧残，“药贩子”勇哥看到了商机去印度倒卖低价药却被警方追捕的故事。核心点是“生病吃不起药！”

几乎每个人都经历过身边的人甚至亲人得了重病而使得整个家庭从此倒塌的场景，所以这样的选题特别容易让人产生「情感共鸣」，特别容易让人们联想到自己。因为是现实主义题材，感觉这就是生活本身，整个故事和场景都特别「生活化」，直击内心，发人深省。

这对于新媒体营销的启发在于写文还是做活动，你的核心内容要「取之于民」。就是是普罗大众能够感知到的东西，不是一小部分的需求，而是一群人或者一类人都能感知到的。类似的选题有“校园暴力”“加班”“社会分层”“高房价”“知识焦虑”“时间少节奏快”“北上广蝼蚁”等等。

由于大家都经历过，才有情感共鸣的基础。而一旦用户产生了共鸣，就会主动为你传播。

2.台词（平淡不平凡+点睛深化）

《我不是药神》的台词没有华丽的辞藻，只有质朴的语言。每位主演和配角都有几句「平淡不平凡」的台词。

虽说只有一两句话，但是其中包含了历经生活磨难后的无奈与不甘，看似大彻大悟世故现实，其实只是被这个残酷的世界压迫后的顽强......

“救赎，我不需要做救世主，我要赚钱！”

“我生病吃药这些年，房子被吃没了，家人被吃垮了。谁家没个病人，你能保证一辈子不生病吗？”

“他只有20岁，想活命，有什么罪？”

“这世上只有一种病，穷病。”

台词对于电影来说无疑是「点睛催泪」之笔。在合适的时刻，一句扎心的话会让人悲痛到不敢喘息，就像千万根毒箭扎了心。

延伸到新媒体传播的概念上，台词无疑对应着文案。好的文案，会让产品都具有生命力，会让冰冷的产品赋予情感。而有了情感，自然也就更容易传播。比较有名的案例就是江小白了。

最想说的话在眼睛里，

草稿箱里，梦里，和酒里。

优质的文案赋予了江小白独特的商业竞争力，让其可以在一众竞争对手中脱颖而出。文案不仅仅能营造情感氛围，更能创造品牌文化，让消费者对产品产生情怀。这是文案营销独特的魅力。

3.营销（口碑营销+大咖站台+媒体引爆+流量节点）

《我不是药神》上映前，选择进行了全国大范围点映。截止7月4日上午11点，淘票票官方数据显示，《我不是药神》点映票房突破1.2亿人民币，累计观影人数超过150万。

这样的票房已经力压一些上线许久的院线电影了呀，再加上一百多万人对电影的评价，形成大范围的口碑传播。观众带动身边的人看，在朋友圈传播，很好的完成了一次「口碑营销」。

电影如果有流量明星支持那肯定是极好的，药神里面最大咖的应该就是徐峥了。徐峥在电影上映前和宣传阶段，多次为电影「站台」。对于这样一位实力演技派的演员的用心之作，相信大家都不会错过的。

除了主演徐峥的强势站台，电影官微还时不时爆出一些流量影星对电影的评价，也是对电影再一次做了背书。

点映的口碑在持续发酵，加上选题的敏感直戳人心，让这部电影成了话题之作，各大媒体和自媒体持续更进「报道引爆」。

就在7月4日用户口碑和媒体话题达到巅峰的时候，结合用户呼声，灵活调整上映时间，原定于7月6日在全国影院公映的《我不是药神》提档7月5日公映，完美的抓住了「流量节点」。在话题最热的时候推出电影，不早不晚，为院线的引爆作了铺垫。

延伸到新媒体领域中，我们在上线课程时候同样可以进行小范围内测，服务好小部分用户让其产生口碑传播，不管对于正式宣传还是后期的发酵都有很大的好处。

等到市场有一定的热度，再利用大咖站台造势，制造话题媒体引爆流量，在适当的流量节点推出，一定会有意想不到的效果。

4.热点借势（热点营销+话题引爆）

7月1日，有网友发帖说“徐峥超话签到只有22人”，徐峥粉丝不干了，以为是在讽刺徐峥粉丝少。纷纷为徐峥打抱不平，去超话为徐峥签到。7月2日，“山争哥哥”成了全网追捧的顶级流量，成为新浪微博的前十热搜榜。

这波狂欢，为徐峥和尚未上映的《我不是药神》带来了一波热度。电影宣发团队也及时跟进，并且还接受了新浪娱乐关于#山争哥哥#的专访。#山争哥哥#「话题引爆」也让大家关注到了这部即将上映的电影。