喜马拉雅 FM是⽬前国内发展最快、规模最⼤的在线移动⾳频分享平台。⽬前，喜马拉雅FM⽤户规模为3.3亿，活跃⽤户⽇均收听时长为124分钟，平均每天有9000万次播放。喜马拉雅于2016年6⽉开始推出付费⾳频《好好说话》，正式进⼊知识付费领域。从下图中我们可以看出第⼀名的喜马拉雅FM是第⼆名懒⼈听书的活跃渗透率的近三倍。

⽤户特征：

喜马拉雅的⽤户集中在20-39岁之间，且20-29和30-39的⽤户数平分秋⾊，这部分⽤户⼤多数已经进⼊职场，针对这⼀部分⼈群选择相应的内容并选择在⼯作闲暇时间播出优质内容会相对提⾼传播效率，提升⽤户体验。

另外，男性⽤户85%，⼥性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主⼒军，由此相应的反映出移动电台拥有更⼤的潜在⼥性⽤户。

平台特征：

优势：

在知识付费领域，与⾳频相关的⾳乐、外语、情感类具有⼀定的品牌优势，同时在媒体渠道上占有较⼤的品牌优势，拥有⼤量形成收听习惯的潜在⽤户，⽽付费内容是免费内容在⼀定程度上的延伸；

知识内容属于综合性，拥有商业、外语、⾳乐、亲⼦、情感、有声书等16个类⽬，2000位知识⽹红以及超过10000节付费课程，能够利⽤⽤户碎⽚化的时间。

劣势：缺乏图⽂参与使得呈现其他⼀些类型知识有困难。