冲击波营销概述

冲击波是发出一个邀请，广告是告诉你一件事情。

（1）可被感知的才是信息

人类感知信息的方式（五感）：①视觉   ②听觉   ③嗅觉   ④味觉   ⑤触觉

（2）人类传递信息发展史

①体语  ②语言  ③图画   ④文字  ⑤影像

（3）被浪费的广告费

①传统广告形式已经被摧毁     ②强行打扰人们的生活投放    ③企业内部各自为战的碎片化传播

个人感觉有些过与绝对，传统的广告因为信息爆炸的导致的广告效能降低是客观存在的，例如《定位》也是在这一个信息爆炸的基础上提出的理论，传统广告的形式确实发生了变革，但品牌依然需要打造

企业碎片化传播，是企业的成本，也是中国品牌化意识薄弱的一种体现

冲击波营销理论

冲击波营销基于消费者每天在分享、转发、热议、有意思的和有价值的内容而产生自传播

如何向消费者传递信息？

强行展示的广告，都是无效的，除非他们能对消费者构成“内容”

（1）高质量的信息传播和营销活动

（2）非强制性的强制

（3）他们主要是免费的

什么内容可以自传播？

创新（创新的内容）

冲击波营销工具

（1）创造强大内容

（2）引爆自传播

方法论的最重要的特点：可重复性

冲击波营销是营销的一种，不是广告，结束