老板口播一停顿,字幕不一定就要立即换屏。直接跟着停顿切,可能把数字和单位、完整服务名,或者“适合谁”和它的条件拆到两边。
更实用的顺序是:先保语义,再跟停顿,最后配画面。
先校正逐字稿
逐句对照原声,修正错别字、同音词、专有名词、数字、地点和课程名称。价格、日期、课程安排或服务范围要回到当前有效说明核验;无法确认时先标待核验,不进入成片。
同时圈出不能拆开的信息:品牌名与完整服务名、数字与单位或日期、否定词与被否定的动作、“适合谁”与紧随其后的条件。
看三种分屏边界
第一种是语义边界。一个问题、判断、条件或动作已经说完整,才适合换屏。上一屏单独停住意思不完整,就先不要切。
第二种是自然停顿。换气、转折、列举和结论前后的停顿可以帮助断句;犹豫、重复和无意义停顿,不必自动变成换屏点。
第三种是画面变化。人物口播切到过程镜头、清单或产品细节时,可以进入新的信息单元;但不能为了追画面节奏,把数字单位或适用边界拆掉。
例如:“方向还没确认的老板,先整理客户问题和现有账号,不要急着照搬别人的选题。”可以按意思分成:
1. 方向还没确认的老板
2. 先整理客户问题和现有账号
3. 不要急着照搬别人的选题
这里的三屏只是语义拆分示例,不是所有句子都必须分三屏。短句能完整表达时,保留一屏更清楚。
一句话太长,不要只缩小字幕
完整意思在一屏里难以读完时,先删重复口头语、改短句子、调整剪辑,必要时补录。不要只缩小字号、加快字幕或把多层信息挤在一屏。
字幕一屏多少字,没有适用于所有平台、画幅、字体和受众的统一答案。运营要在真实成片里检查字号、停留时间、画面遮挡和移动端阅读,再决定是否需要改口播。
发布前做静音回看
关闭声音,只看标题、字幕和画面:
1. 每一屏是否能看出正在回答什么;
2. 数字、单位、否定词和专有名词有没有被拆开;
3. 直接答案和适用边界是否都保留;
4. 画面与当前字幕是否属于同一信息;
5. 字幕有没有新增原声里没有的效果、时效、排名、价格或客户评价。
最后再开声音核对一次,确认标题、原声、字幕与画面共同回答同一个问题。
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