蜥蜴脑法则
《蜥蜴脑法则》是美国芝加哥大学社会学博士，DDB（恒美广告）首席战略官及全球品牌策划总监，美国西北大学大众传播学教授吉姆•柯明斯的27年心血之作！
本书主要围绕一个主旨——“人是如何做决定？”这一问题进行阐述跟思考。
作者以独特的见解，敏锐的思维分别阐述了他长期以来对事物发展变化的思考。
全书共十章，从第一章到最后一章每一章都循序渐进，层层抽丝剥茧，论证了很多我们从前未发现的现象跟规律。
他认为我们内心都存在一只内在的蜥蜴，即为自动式无意识的思维系统。而本书也是着重讲述自动无意识思维系统，它往往支配着我们的日常生活。
全书运用比喻，表格，举例，引用论证，名人名言，名人名事，图表等修辞跟论证方法等方式简单有效的诠释了内在蜥蜴的存在性跟必要性。
比如第一章，认识内在蜥蜴中第二节讲述到说服的挑战，第一大挑战就是说服别人做他们本来不想做的事；第二大挑战就是说服别人不做他们本来想做的事。然后引出有时候阻止人们去做某件事最有效的方式或许就是为他们提供一个替代品。然后举例，测试，最后说出七个说服秘诀。
由于作者长期任职于广告业，所以对广告的论述比较多，专业性很强。
例如，通过阅读本书，我们可以了解到，其实比改变态度更容易的是改变你的行为，而大概很多人都会认为先改变想法再去实践，可是实践却只需要跨出一小步去just do it！你所思考的却往往会让你犯犹豫不决的毛病。
所以说行为胜于言辞！
全书反复在强调一句很有哲理的话：这个世界上影响别人的唯一方式是与别人谈论他们想要的东西，并告诉他们如何得到它！
赶紧打开这本《蜥蜴脑法则》去感受一下其中的奥秘吧！
