有这样一位男生，因为他的女朋友对国产卫生巾过敏，回回都需要在国外代购。
他想送女友一款安全好用的卫生巾，这个私心开启了他的卫生巾事业。
他创立的品牌叫做轻生活。
这位男生叫赵天成。
刚开始创业时很艰难，轻生活最开始的工作室是一个20多平米的小黑屋，拿不到融资的天成需要事事亲为。一个五大三粗的汉子，为了找出一款最好的材质，和一床的卫生巾同眠了三个多月。
他可以用脸分辨出卫生巾的材质、品牌。
从材质到透气性和防尘性，天成都严格把关，工厂老板曾经告诉过天成，对于大部分不过敏的女性来说，她们是感受不出来纯棉和人造纤维的差别，所以何必选用贵了5倍的纯棉。但是对于天成来说，他不仅仅是想送给女友一份最好的礼物，他更希望广大的女性朋友能得到更舒适安全的保障。
经过大半年的时间打磨产品，对生产过程亲自把关，第一代产品终于面世了。
轻生活以“第一盒卖给男人的卫生巾”进入市场，瞬间引来了大家的质疑，有人说这是异想天开，也有人嘲笑这是“把梳子卖给和尚”。
但天成不这么看，他说：“男生给自己独一无二的爱人送去关爱，这不应该是个尴尬的话题，我们相信温度和爱意会通过一片卫生巾传递出去。”
据天成透露，购买第一代产品的男性顾客占到了总数的60%，而在此之前，男性消费者在卫生巾行业的占比不足5%。
“卖给男人的卫生巾”一传十，十传百，轻生活积累起了第一批种子用户，并获得投资机构“深圳国富源”的数百万元天使投资。
他们咨询更多女生意见，并以此做参考一遍一遍地对产品不断改良，现在这经过全面升级的产品已经更迭到第三代。
它把握了所有的细节，所有接触过的用户和我的团队们都很满意。
从纯棉、高吸收、厚度、包装、抽拉式纸盒、皮革小宝宝、箱子顶部的开箱器。每一个细节都再说两个字：用心。
如今轻生活的品牌价值已过亿， 在2016年的双11中，轻生活的成交额是422万，在上千个店铺里排名前十，轻生活是里面唯一一个新品牌。
总结一下：
001用户需求：
轻生活的目标用户是对生活质感要求比较高的一群人。
目标用户需要的是安全健康的产品，轻生活不断从原材料上死磕，做出一款有态度有温度的卫生巾。
002追求价值
轻生活能在卫生巾红海里杀出一片天地来，创始人一次次打磨产品，不断升级迭代。
通过将卫生巾与女朋友的照片暖心的情话放在一起，打造一款温暖的产品，将卫生巾卖给男生的创新也大获成功。
003不守旧功
追求最优质的原材料，不断听取用户建议，从轻生活一代到如今的轻生活三代，轻生活的升级一直在路上。
从用户需求出发，死磕产品，不断升级，不断提高市场价值。
参考文章：新媒体时代，不懂这些你就落伍了
参考书目：《简单思考》 [日] 森川亮
