一个长文案结构框架，教你拿起就能写。这个就像你写作文有个框架结构，可以明确让你知道怎么写，如何写扣题，最后达到符合题目的文章。

4P文案公式：

描绘（Picture )

承诺（Promise）

证明（Prove）

敦促（Push）

描述要有画面感，用户才会进入到相应的需求场景，才会对你描绘的内容感兴趣。可以通过两种方法尝试，描绘没用该产品时的痛苦场景，描绘拥有该产品后的美好心情。

承诺是当客户对你的产品感兴趣时，我们要随即给出承诺让客户相信。

证明是对于我们给出的承诺，通过理性感性两方面去证明你可以做到。

敦促是当客户产生购买的欲望又下不了决心时，此时我们要给客户助力让客户最终做出购买行动。

描绘让人进入场景，承诺将人带进主题，证明让人更加信任你，敦促让人更容易行动。

但是这一切都是为了我们的文案目标服务的，所以前期分析的数据要准确，找到准确的客户目标，回答初衷，对谁说，怎么说。

描绘的2个开头方法，让人欲罢不能

第一个方法

描绘痛苦场景，帮用户做出选择

步骤：呈现麻烦场景－排除相应选项－给出承诺

描绘痛苦场景，体现品牌专业度

步骤：痛苦场景－解释原因－给出承诺

第二个方法

描绘理想场景，让人对产品充满期待

步骤：理想场景－解释原因－给出承诺

证明的2个内容方法，让人信任感倍增

在广告文案中，要给客户购买的理由，强有力的证明会让人更愿意信任你。而怎么去证明才可以让你看起来可信？

可以从两方面着手，

理性方面：用权威，用数据，示范效果，用细节

感性方面：讲故事，客户案例，客户口碑

理性证明都侧重于产品本身，感性证明侧重人。