一切不能引起转化的文案都是垃圾！
身为文案工作者，甲方或者领导的这句话是不是深深地刺痛了你？然而，这却是事实，一个文案工作者最基本的素养就是要为转化率负责！
熬了几个通宵，改来改去，文案终于出来了，自己心里十分惊喜，内心却不敢有丝毫放松懈怠！
文案被否怎么办？
文案通过，执行中受众连看都不看怎么办？
受众好不容易看了，却没有转化率怎么办？
多少文案人逃得过这灵魂三问！被折磨得年纪轻轻谢了顶，出门别人都以为你是事业有成的大老板。
其实，做文案也是有迹可循的，只要掌握以下几点，就能轻松应对，再也不用担心甲方爸爸会痛斥了！
一、确定目标受众，关联受众利益
在做产品包装前，如果没有充分的市场调研，清楚定位目标受众群体，了解他们对于产品最最关注的点是什么，就不要轻易开始下笔。
以纸尿裤为力，产品虽然是给宝宝用的，但是，真正支付的却是宝妈宝爸，那么，第一位的受众可以看做是25-35岁左右的年轻父母，次位受众就是50-60岁的爷爷奶奶们了。
受众群体确定好后，我们就要知道他们最关心的是什么，那必然是产品带给孩子的体验感，比如，是否干净卫生，是否足够柔软，以及性价比是否能够接受等等。
弄清楚这些问题，算是完成文案构思的第一步，接下来还要继续思考。
二、集中买点，放大受众关注点
一个产品的卖点有很多，如果不懂得取舍，将所有的卖点一股脑地都灌输给消费者，那只会引起反感，效果适得其反。相反，如果抓住其中一个最突出的卖点进行宣传，反而更让人印象深刻。
仍然是以纸尿裤为例子。某品牌“云端触感”一词主打透气亲肤性，不用过多形容，4个字就收获了无数宝妈的认可！
三、减少用户认知障碍，用受众熟知的事物解释抽象概念
有些专业性比较强的名词，如果用于广告文案的话，用户只会一扫而过，然后就没有然后了。比如智能手机内存刚升级时候，如果用“2G内存，容量大......”的广告语，就不如“一个足以容纳1000首歌曲的小盒子，让你走到哪听到哪”来的更形象！
利用人们已经熟知的事物去解释抽象的概念，会有意想不到的营销效果。
四、给用户建设一个心理，刺激购买行为
给用户一个正当的理由，来说服自己购买产品，而不产生冲动消费的罪恶感。比如，某猫在女王节打出口号“越来越多的女人，在能力范围内会给自己最好的”，一下子刺激了女士们的购买欲，都这么努力了，为什么不能给自己更好的，取悦自己，安慰自己呢？
以上就是今天跟大家分享的文案写作技巧，只要按照这个思路来，写出好文案并不难！
