传统经济学假定人都是理性的，而从行为经济学的试验中我们可以看到，人们经常不能理性的作为，他们在决策中经常失误。
传统经济学假定人的一切决定都是理性的，根据可靠信息作出的，受到所有产品与服务的价值，以及该决定可能带来的幸福指数的共同驱动。市场人人人力图将受益最大化并尽力体验最优化。
相反的，行为经济学相信人们容易受到来自周围环境中无关的情绪，短视，以及其他形式的非理性因素的影响。这些错误同时提供了改进的机会，如果我们在决策中总是出现有规律的错误，那么为什么不发展新策略，新工具，新方法来优化我们的决策过程呢?
我们的知觉和决策环境是通过眼睛，耳朵，味觉，触觉还有主宰一切思想的大脑，经过过滤才形成的。等到我们对信息做理解和消化，它就不再是现实的真实反映，而是我们对现实的诠释，而它是我们决策的基础。本质上来说，我们被自然赋予的工具限制，决策又受限于这些工具的质量与精确程度。
