广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。
超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。
１、诗意和哲理的结晶
“时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。
２、借助于风流人物
派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，“总统用的是派克”，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。
３、语言功夫妙到毫颠
据说广州一家房地产公司以２０万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心'的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。
４、故作惊世骇俗之语
“愿意和我睡觉吗？”这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。
“广州正在吃它”这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。
若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石；好的创意产生了好的文案，正如产品万事俱备，只欠好的文案。在生活中，是否让你看到怦然心动的文案。欢迎大家在留言板分享你的见识。
