运营人必备自我检查
互联网挖角的行为并不少见,但这样大规模、大张旗鼓的挖角行为,头条应该是第一次。
前两天几乎所有的新媒体群被一则《关于头条挖角》的消息给刷屏了,头条挖走了知乎300多位大V,爆出此事的恶魔奶爸被推上了热门,遭受过各种言语的抨击之后,恶魔奶爸在自己的公众号对此事做了解释,自己出来挡刀。
在市场竞争的环境下没有谁对与错,通过此事其实也在提醒运营人员,若是运营方式使用不当,你的用户就会流失。运营的每一步都要去核对,审查,发现问题然后尽快解决问题。
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产品是我们运营的核心
1、产品前行速度停滞不前。
无论你使用的是安卓还是Iphone手机,应用商店和App Store总是不断地提示更新,更新App很大部分是修复BUG,也可能是上线新的功能。不难发现,目前我们所处的每一个行业的APP数量已经几乎饱和,如果你的产品还是原地踏步或跑得太慢,终将是要会被市场所淘汰。
2、衰退期的警示
当产品进入衰退期的时候,用户就会大量的流失。如果运营人员依旧不去探索产品新的可能性,最终也只能面对停止运营的事实。
朋友网关闭,豆瓣一刻停止运营,便是最好的警示。
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运营是否真正以用户为中心的大局观
1、用户粘性与用户互动
互联网发展到今天,用户粘性这一名词,已不能单纯从用户使用时长来衡量,要让用户更好的停留,运营与用户之间的沟通,用户与用户之间的互动,这两者肯定是必不可少的。就如现在火热的王者荣耀互动性极强、手机操作方便,风靡全中国各阶层人员。还有某大号的10万+的文章以及蹭蹭涨的粉丝。无一例外。人类是一种群居动物,有时候只要凭一个爱好,就能聚集起来。无论什么渠道建立的一个圈子,自然就会停留在这玩。
2、啊,人家领完奖品就取关了,可怕
如果你和你的朋友一起在同一个地方玩的正起兴,而你突然就说要离开,对于你来说,将会失去什么。
●写出的内容,获得的点赞数,别人对你的评价,没有了。
●累死累活,每日签到得到的积分,勋章和等级,没有了。
●就算关系再好,与好友不再有相同爱好,也找不到话聊了。
让用户不那么轻易离开,得增加用户离开的成本。比如用户激励,让用户完成系统指定的行为,以获取勋章等级等奖励。这样也能让运营人员培养用户的使用习惯,而那些已获得的荣耀,让用户在离开的时候纠结一番。
用户流失家常便饭,但是我们应该考虑是产品问题还是运营问题,再找对应的解决方法。对于那些流失的用户,如果可行可用方法也都可以及时召回。