每年15000人参与的公益营销并不比冰桶挑战差，该创意来源于新西兰达尼丁巧克力品牌的营销事件，网友回复：太牛了。
文| 罗皇保
商智执行家在前天发布《马云丁磊雷军等名人品牌营销法，做个人品牌一定要学习》分析到个人或企业建设品牌灵魂的工程，需要从责任提升到品牌精神，从品牌精神提升到品牌文化的建设，让品牌赋予“成就感、社会感、责任感，家庭感”的人格魅力价值。
而公益营销具有人格魅力价值的企业重大意义作用，让品牌的影响力更大，从而塑造自身“权威性、道德性、责任性”的意义。由此，公益营销有着极强的品牌建设灵魂。
达尼丁巧克力品牌连续15年举办的巧克力豆大赛，每年每次不少于万名用户参与，成功塑造了品牌的影响力、信任度与美誉度。从活动另一面分析，它是完完全全的公益性，参与捐助的用户邀请他们共同捐助基金机构，到目前为止共捐78万美元（约448万人民币），影响上万家贫穷户区，帮助更多绝症患儿等。
巧克力豆大赛游戏规则
选择极度倾斜的大坡作为巧克力豆大赛滚动赛场，每年的巧克力豆大赛似比奥运会一样严格、隆重、喝彩的气氛。
观众人员围着赛场高声呐喊“加油，加油”，很有赛事气氛，其中都源于初心不变的目的“为公益积极响应，公益加油”。
每年一赛，每年公益响应形成人们的习惯与积极性，活动从报名开始到报名结束仅仅几天完成1.5万人。可见，“巧克力豆大赛”影响与意义非同凡响。
参赛的选手们每人巧克力豆中有自己的赛号，等待裁判的最后的“吹响声”，隆隆隆隆，123开始，观众呐喊声早早响起了。
最后，前15名得奖者享有巧克力品牌提供套大礼包奖励。
品牌建设的成功
品牌营销关键不在于“广告轰炸，硬广”。通过策划具有“意义性、互动性、创新性、持久性”，包括但不限于公益、文化、艺术、体育等元素，让品牌价值渗套一切，从精神层面去建设品牌灵魂，这样品牌更有持久的活力。
